Shopping Pátio Savassi lança campanha da coleção outono-inverno

Assinada pela Populus Comunicação, a campanha de lançamento da coleção outono-inverno do Pátio Savassi mostra as tendências da moda em um cenário de carros de bombeiros, com uma referência ao militarismo, um dos estilos que promete bombar nas vitrines. Segundo Carol Penido, diretora de criação da agência, “a ideia foi mostrar o contraste do inverno com o clima quente da nossa estação, trazendo o fashion para um ambiente completamente inusitado”.

As novidades já chegaram às lojas do shopping. “Com muita capa e maxi-casacos, os adornos de cabeça complementam o glamour da estação, onde chapeús, boinas, gorros e capuzes voltam gloriosos à moda contemporânea”, diz Rejane Duarte, gerente de marketing do Pátio Savassi. A campanha será veiculada em revista, rádio, backbus, internet e peças de mall.

 EXPOSIÇÃO “IDENTIDADE”

Durante a temporada Outono-Inverno 2015, o Pátio Savassi também mostrará ao seu público como a moda desempenha um papel fundamental na construção e expressão das identidades das pessoas e dos grupos sociais. Para isto, o shopping  realiza a exposição “Identidade” e conta com a curadoria  do arquiteto Pedro Lázaro, que ao longo de sua carreira usou o design como instrumento de expressão cultural e temporal, fazendo projetos com desenhos especiais em função de necessidades especificas.

A mostra acontece entre os dias 18 de março 19 de abril, no piso L2 do shopping, e contará com 11 totens horizontais com fotos de clientes do mall, homens e mulheres de diferentes estilos, etnias e idades, mas que se apropriam do Pátio Savassi como objeto de apoio a construção da manifestação individual.

Para a exposição, Lázaro fez uma extensa pesquisa sobre o processo de identificação por meio da moda. “A roupa é um elemento de comunicação e um importante identificador individual ou de grupos. Nada melhor do que fazer um projeto como este dentro de um templo da moda”, revela o arquiteto.

O projeto tem participação também do fotógrafo Márcio Rodrigues, que por meio de suas lentes captou a essência e o estilo dessas 11 pessoas “convencionais”. Na produção de moda está Davi dos Santos Leite, um apaixonado pela imagem e pela estética dos anos 1990, uma das tendências para o Outono-Inverno deste ano. Já o make up e os cabelos ficaram por conta de Bruno Cândido, que soma uma trajetória de sucesso de mais de 10 anos no ramo da moda e beleza. O resultado são fotografias artísticas e que mergulham no universo de cada personagem, e confirmam a moda como um fenômeno cultural capaz de revelar quem de fato é o indivíduo.  

Ficha técnica:

Direção de criação: Carol Penido
Criação: Carol Penido e Alexandre Santos
Foto: Márcio Rodrigues
Planejamento: Andrea Loureiro
RTV: Marcelo Henrique
Fashion movie: Paulo Raic
Produção gráfica: Edson Leão
Atendimento: Júlia Innecco
Aprovação: Maria Lúcia Renault e Rejane Duarte