O Sem Parar anuncia sua nova campanha de marketing com foco em pagamento automático nos postos de combustível. O serviço é um dos principais diferenciais em relação aos outros players do mercado e está disponível há mais de 5 anos. A campanha, assinada pela agência F&Q Brasil, será veiculada nas redes sociais, rádios e mídias off-line em shoppings, rodovias e relógios de rua. O foco são canais de ampla visibilidade, audiência demográfica e maior alcance.
Para Gabriel Porto, CMO do Sem Parar, a campanha fortalece um dos principais diferenciais de mercado da Companhia, que ganha força pela expansão da rede de postos, que antes estavam presentes apenas em São Paulo e Rio de Janeiro e agora chegam a Curitiba, Vitória e Salvador. “A experiência de pagar o abastecimento usando a tag Sem Parar é única e diferenciada. A campanha transmite essa mensagem em uma estratégia de canais de comunicação diversificada e associação direta do serviço com a marca. O mote “Quem tem, não vive sem”, reflete o que analisamos no comportamento dos nossos clientes que, após a primeira experiência, passam a considerar o serviço como essencial em suas vidas”, explica o executivo.
Os diretores de criação da F&Q e responsáveis pelo desenvolvimento da campanha, Fernando Silva e Marcelo Carlini “Catchola”, explicam como foi o processo de construção das peças. “A experiência do Sem Parar no posto é uma evolução que causa mudanças de hábitos. Com esse briefing, chegamos ao conceito da campanha, com um formato didático que mostra a todos como é fácil, rápido e seguro usar Sem Parar no Posto”, explica Silva. “Aproveitamos a Seta do logo para criar um ícone proprietário para o produto Abastecimento”, completa Carlini.
Para abastecer usando o Sem Parar, basta parar na bomba sinalizada e avisar o frentista que vai pagar com a tag. O pagamento é automático e ao final do abastecimento, o cliente recebe um SMS informando os dados da transação ou pode acessá-los pelo app do Sem Parar. Desta forma, o abastecimento se torna muito mais rápido e seguro, sem a necessidade do motorista sair do carro, pegar a carteira e ter contato com dinheiro ou cartão.
O pagamento contacless em postos de combustível está atualmente presente nas redes Shell, BR, Carrefour, Boxter, entre outras. Durante a pandemia, esse serviço ganhou ainda mais relevância pela praticidade e segurança de não precisar sair do carro e nem tocar em nada. A empresa chegará até o final de 2021 na marca de 1.000 postos conveniados.
Ficha técnica:
Título: Abastecimento
Cliente: Sem Parar
Agência: F&Q Brasil
CEO Planejamento e Negócios: Fernando Quinteiro
CEO Criação e Inovação: Paschoal Fabra Neto
Direção de Criação: Fernando Silva e Marcelo Carlini “Catchola”
Criação: Fernando Silva, Marcelo Carlini “Catchola” e Rodrigo Cardoso
Planejamento: Sabrina Thomé e Ive Dionísio
Atendimento: Patrícia Ramires e Gabriela Meira
Mídia: Gustavo Gaion, Priscila Pimenta e Natalia Silvestre.
Direção RTV: Renata Cardoso
RTV: Raiza Bonomi e Otávio Veras
Produtora: Produka Filmes
Direção: Triiinca
Direçāo de fotografia: Beto Gomes
Produção executiva: Anderson Lima
Direção de pós-produção: Guilherme Pilz
Pós-produção: Equipe PDK
Produtora de Som: Lua Nova
Direção musical: Thomas Roth
Criação/produção musical: Fred Benuce
Finalização/Sound Design: Júlio Brasileiro e Gabriel Schubsky
Atendimento Audio: Ana Cristina de Rossi Izzo
Coordenação Audio: Adriana Coimbra
Imagem e animação da seta: Platinum FMD
Aprovação cliente: Catharina Donato, Priscila Gomes e Gabriella Danielli Gonçalves