Seda lança uma série de ações para colocar suas linhas não só nos cabelos, mas também na conversa das jovens brasileiras. Para isso, desenvolveu um projeto que envolve TV, com foco em jovens batalhadoras, que enfrentam desafios e dificuldades para alcançarem seus objetivos. A marca quer incentivar as meninas a batalhar por seus sonhos, tendo o cabelo como um grande instrumento de autoconfiança.
“Seda reconhece esta geração de meninas que busca o que quer e se supera a cada conquista. Queremos ser a marca que está ao lado dela em toda esta trajetória, tanto nos momentos de dificuldade como nos momentos de sucesso. Acreditamos no cabelo como um parceiro importante neste processo”, afirma Diego Guareschi, diretor de marketing da marca. “Por isso, nossas ativações buscam por situações inspiradas no cotidiano destas meninas, como uma forma de ajudá-las a ter no cabelo um aliado no seu dia a dia”.
Desenvolvido pela J. Walter Thompson, o projeto explora o poder da cultura pop em product placements que começam na TV e se desdobram em plataformas digitais – ou vice-versa: começam na web e interagem com a TV. O programa ‘Vídeo Show’ e a novela ‘Malhação’ foram escolhidos para ações realizadas na televisão e também nos respectivos sites, dentro do GShow. “Seda já faz parte do dia a dia da jovem brasileira. Este projeto nasceu para colocar a marca também na conversa da consumidora. Mais do que apenas inserir o produto de forma natural nas tramas, queremos fazer o product placement de um jeito interessante, que gere conversa e participação. Por isso, o ineditismo em algumas ações, como a que a consumidora vê seu próprio penteado sendo copiado pela protagonista de ‘Malhação’”, explica Mariana Quintanilha, Diretora de Planejamento da J. Walter Thompson.
No ‘Vídeo Show’, Seda estará no quadro Belíssima que contará com a ativa participação do público. As melhores histórias de superação inscritas no site do programa, no GShow, relacionadas com personagens ou elenco da Globo, serão apresentadas semanalmente em matérias no programa.
As donas das melhores histórias também aprenderão a fazer penteados com duas das embaixadoras digitais da marca, as blogueiras Carla Lemos e Maju Silva. As embaixadoras ainda darão dicas sobre os cremes para pentear Seda mais indicados para o tipo de cabelo de cada participante.
Em Malhação, os benefícios dos produtos serão incluídos em diversas situações da história dos personagens, como o momento em que Luciana (Mariana Moschen) faz um penteado com a ajuda de produtos Seda e que as espectadoras também podem fazer em casa. A protagonista, inclusive, é um forte exemplo do público que a marca procura atingir. Para a ação ter ainda mais amplificação, o site de Malhação, no GShow, trará tutoriais dos penteados exibidos nos capítulos e dicas de como manter os cabelos bonitos e saudáveis em diversas situações do dia a dia.
Agência J. Walter Thompson
Produto: Seda Creme para Pentear
CCO: Ricardo John
CSO: Fernand Alphen
Direção de Criação: Ricardo John
Redatora: Renata Leão
Diretor de Arte: Talita Cardozo, Daniel Kalil
Atendimento: Caroline Bassi, Thiago Galdi, Alice Fairbanks, Guillermina Ameglio, Andressa Tamburini
Mídia: Camila Bertoli, Ariane Finavaro, Gabriela Amato, Leticia Souza
Planejamento: Isabella Mulholland, Mariana Quintanilha, Daniela Ryfer
Clientes: Marina Fernie, Diego Guareschi, Mariana Gonçalo, Vinícius Menezes