Desde 1922 presente na vida do brasileiro, a declaração do Imposto de Renda gera mitos e medos por todo o país. Porém, boa parte da população desconhece as novas soluções e tecnologias implementadas pela Receita Federal ao longo desses mais de 100 anos. Com criação da Propeg, campanha desmistifica falsas percepções sobre a obrigatoriedade e faz comparação com o processo de evolução humana, da pré-história aos dias atuais.
Hoje, a declaração de IR 2023 da pessoa física pode ser realizada por meio de um dispositivo móvel e os dados já podem vir pré-preenchidos em até 85% – bem diferente da realidade na época da internet discada e dos formulários de papel. Sob o mote “A declaração do Imposto de Renda evoluiu. O resto é história”, o filme começa com cenas do homem primitivo e das pinturas rupestres, seguidas de recortes do processo evolutivo do ser humano, até chegar à modernidade.
Convidando os contribuintes a aproveitarem do ‘melhor dos mundos’, a campanha é divertida e educativa. Segundo Maurício Passarinho, Diretor de Criação da Propeg, existe um desafio de transformar um ‘medo popular’, para a nova realidade – tecnológica e simples. “A ideia é transformar um tema árido em algo leve, surpreendente, que chame atenção para a declaração sem cair nos lugares comuns de campanhas do segmento”, afirma Passarinho.
Com filmes de 30” e 15” para TV e digital, a campanha também será veiculada em spots de rádio e peças digitais nas redes sociais do Ministério das Comunicações do Governo Federal.
Acesse o filme aqui:
Ficha Técnica
Título: Declaração Imposto de Renda Pessoa Física – IRPF 2023
Cliente: Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República – Secom
Aprovação no cliente:
Produto: Utilidade Pública
CEO: Vitor Barros
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: Maurício Passarinho
Criação: Vinicius Dalla, Maurício Passarinho e Thiago Machado
Diretora de Operações: Emília MedinaAtendimento: Gustavo Burnett, Jorge Bueno, Julio Alves, Gabriela Murad e Lorena Carvalho
Mídia: Guilherme Franco, Scheila Bittencourt, Fábio Caldas, Beatriz Nunes, Glesio Batista, Rafael Herani, Phillipe Ota e Marcos AlencarBI: Sérgio BrisollaCSO: Melina RomarizPlanejamento: Maurício Pinho e Giovanna Molinari
Produção RTV: Wilma Godoy e Hellen Cristhine
Produção Gráfica: Wilma Godoy e Lanna Barbosa
Produção Digital: Wilma Godoy, Fernando Ferreira e Raquel Borelli
RESPONSÁVEIS PELA SECOM
Ministro Chefe Paulo Roberto Severo Pimenta
Secretária de Publicidade e Patrocínios Mariana Seixas Lima
Diretor de Publicidade Emerson Muzi
Diretor de Mídia Fabrício Lazzarini Carbonel
Assessor de Publicidade Jairo da Silva Muniz Sobrinho
Coordenadora-Geral de Conteúdo Publicitário Cátia Siqueira Macedo
Coordenadora-Geral de Mídia Daniele Maldaner da Silva
Assessora Técnica de Conteúdo Eucimeire Ferreira da Silva
Assessor Técnico de Mídia Geraldo Messias Campos Filho
RESPONSÁVEIS PELO MINISTÉRIO DA FAZENDA
Assessoria de Comunicação – Ministério da Fazenda Cid Andrade
Assessoria de Comunicação – Receita Federal Daniel Alencar
Subsecretário de Arrecadação, Cadastros e Atendimento Mario Dehon
Supervisor Nacional do Imposto de Renda José Carlos Fonseca
Produtora Filme: A CASA
Direção Executiva: Rafael Rabelo e Marcio Lemes
Produção Executiva: Marina Marttins
Atendimento: Eunice Marquez
Direção de Cena: Nico Matteis
Assistente de Direção: Priscila Moreira e Milena Ibanez
Direção de Fotografia: Nico Matteis
Gaffer: Marcelo Luiz Monteiro da Silva
Direção de Arte: Mariana Ricardi
Diretora de Produção: Luciana Calil
Coordenação de produção: Daniel Oliver
Assistente de Coordenação: Rodrigo de Paula Souza
Produtora de Elenco: Cristina Saito
Produtora de Figurino: Milton Fucci Junior
Make e Hair: Roger Ferrari Garcia
PÓS-PRODUÇÃO
Direção Executiva: Marcio Lemes e Rafael Rabelo
Coordenador de Pós: Marcos Araken
Supervisor Artístico e Técnico: Lucas Rodrigues
Assistentes de Coordenação: Louise Quenehen
Composição: Pedro Ferreira e Diogo Copriva
Animação: Leandro Miranda
Direção de VFX: Lucas Rodrigues
Colorista: Acauan Patore
ÁUDIO
Produtora de Áudio: Muzak
Atendimento: Simone Sbardellini
Diretor Musical: Ed Staudinger
Produção: Joana Saint’Anna
Sound Design: Paulo Barreto