A Seara dá continuidade ao seu posicionamento para o presunto da marca e lança um novo filme que traz Henri Castelli e Raul Gil. A criação é da WMcCann. A nova peça mostra que pessoas ficam tão distraídas na hora de comprar presunto, que não reparam e prestam atenção em mais nada.
Ambientada em uma padaria, o filme se inicia com o consumidor desatento ao pegar a bandeja de presunto entregue pelo fatiador. Na sequência, vemos Henri Castelli no papel de fatiador, com olhar sedutor e trilha sonora envolvente. Mas ao entregar o pedido, a menina diz um desinteressado “valeu”. Por fim, Raul Gil é o fatiador que solta o vozeirão indicando a quantidade pedida: 250 gramas! E é surpreendido pela consumidora que pergunta se ele achou que ela não ia reparar. Quando finalmente parece que o apresentador será notado, a moça completa: Esse presunto não é Seara. Pode trocar.
A embaixadora da marca, Fátima Bernardes, então convida o espectador a sair do automático e lembra que, além de ser uma delícia, o presunto Seara está com menos sódio e menos gordura.
https://www.youtube.com/watch?v=rTkTrNx4oXU
A marca iniciou os investimentos na categoria no início do ano passado, quando lançou a assinatura “Saia do Automático” e, mais tarde, o filme “Família”, em que as crianças brincavam com o fatiador dando dicas a ele do nome que começa com “S” e termina com “A”. Agora, entra na terceira fase de sua comunicação para o produto.
O aumento no volume de vendas e o ganho de share comprovam que cada vez mais consumidores vem saindo do automático.
Desde janeiro de 2015, o presunto Seara registrou um crescimento de 40% em São Paulo, segundo dados da Nielsen*.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Seara
Produto: Presunto
Nome da campanha: Fatiadores Famosos
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Eiji Kozaka e Marcelo Conde
Criação: Carlos Eduardo Lopes e Eduardo Bragança
Print: Carlos Eduardo Lopes, Eduardo Bragança e Renan Quevedo
Planejamento: Débora Nitta, Luciana Padovani, Maristela Raucci, Marilia Duran, Arthur Costa
Atendimento: Rafael Carmineti, Aline Garcia, Camila Machado
Mídia: Horácio Rosário, Ricardo Ikeno, Fabiana Ferreira, Henrique Fernandes, Theodora Mello, Mariana Cruz
VP de Produção: Marcelo Hack
RTV: Julia Seligmann
Produtora do filme: O2 Filmes
Diretor: Paulo Caruso
Diretor de Fotografia: Ralph Strelow / Marcelo Corpanni
Montagem: Saulo Simão
Pós-produção: O2 Filmes
Produtora de Som: H.A.M. NYC
Produção Gráfica: Ricardo Rodrigues
Art Buyer: Bibiana Oliveira
Fotógrafo: Miro
Tratamento de imagens: Wmccann
Projetos: Jaqueline Travaglin, Diego Dacosta
Aprovação pelo cliente: Eduardo Bernstein, Fabiola Menezes, Tannia Fukuda Bruno, Samara Ferrara
*Fonte: Nielsen – Retail Index
Ano Móvel 15 vs 16 – Jan/Fev
Área IV e V