Sazón, marca da Ajinomoto do Brasil, lança o projeto de branded content “Espalhando o amor”. Com assinatura da c Television Networks, a ação conta com uma série de quatro episódios, mostrando como pessoas reais podem espalhar o amor através da comida.
O primeiro, intitulado “Ragu que constrói pontes”, conta a história do cozinheiro Júlio Ritta, do coletivo Cozinheiros do Bem – Food Fighters. Com o intuito de ajudar a transformar vidas, Júlio e seu grupo se reúnem frequentemente para cozinhar e distribuir o prato para moradores de rua, que vivem debaixo dos viadutos de Porto Alegre.
“Precisávamos tangibilizar o conceito ‘Há 30 anos espalhando o amor’ em histórias reais que, durante todo esse período da marca no Brasil, transformaram muitas vidas – as próprias ou de outras pessoas. São anos de lindas histórias de como o amor pela cozinha e pela culinária pode mudar duras realidades e deixar a vida melhor”, comenta Filipe Cuvero, VP de Criação da Dentsu Brasil.
Os vídeos entrarão na programação do Canal Sony e AXN e também estarão disponíveis na íntegra na página de Sazón no Facebook. A campanha prevê ainda uma maratona de episódios em dezembro e materiais digitais feitos pela Cappuccino Digital.
“Ficamos extremamente felizes ao fechar essa parceria com Sazón e Dentsu e ter a BossaNova Films responsável pela produção. O projeto fortalece uma das frentes de negócio da Sony que vem crescendo a cada ano: a produção e desenvolvimento de conteúdos exclusivamente para marcas”, explica Eduardo Coutinho, diretor de Ad Sales do Canal Sony. Segundo ele, “Espalhando o amor” é um ótimo exemplo de branded content que passa para a audiência e o consumidor de forma orgânica, eficiente e elegante os valores de uma marca, sem perder o propósito de entreter e emocionar.
“Não poderia ter sido um projeto mais gratificante”, afirma Daniel Caselli, diretor da série. “É uma publicidade que enxerga e respeita completamente o conteúdo, buscando personagens reais e contando suas histórias com total foco em fazer uma série de fato para uma audiência e um canal. Sazón, Dentsu, Sony e a Bossa Nova Films foram de uma ousadia admirável ao acreditarem na essência delicada das histórias que abordamos em conjunto, que agora poderão ser vistas nessa microssérie documental”, completa.
“Esse projeto de branded content é parte importante das ações de comemoração do aniversário de 30 anos Sazón”, explica Anna Rocha, gerente da marca. “Levar essas histórias reais aos nossos consumidores é uma forma de inspirarmos mais pessoas a terem atitudes transformadoras”, finaliza a executiva.
Ficha Técnica:
Título: Espalhando o amor
Anunciante: Ajinomoto
Produto: Sazon
Duração: 1×15’ / 4×3’ / 1×45’’ / 4×30’’/
Agência: Dentsu Brasil
Presidente: Mario D’Andrea
VP de Criação: Filipe Cuvero
Head de Arte: Christian Faria
Head de Redação: Murilo Torezan
Diretor de Arte: Christian Faria, Ana Paula Esteves
Redator: Murilo Torezan, Erick Moneró
RTV: Juliana D’Antino, Virginia Machado e Marcela Veroneze
VP Operações e Negócios: Mauro Rabello
Atendimento Agência: Patricia Campello, Liza Rebechi e Camila Zaim
Mídia: Ricardo Armbrust, George Mofarej, Bruna Kraemer e Pedro Lara
Estratégia: Daniel Iacobucci e Miguel Souza
Produtora: BossaNova Films
Direção: Daniel Caselli
Atendimento: Priscila Miranda e Natália Wendel
Produtor Executivo: Priscila Miranda e Natália Wendel
Diretor de Fotografia: Thiago Beck de Vicentis
Montagem: Rafael Mesquiara e Fernando Avila
Finalizador: Fábio de Borthole
Finalização: Equipe BossaNova Films
Color: Psycho N’Look
Produtora de som: Lucha Libre
Veículo: Canal Sony / AXN
VP de Vendas: Luciana Valério
Diretor Estratégico e Inovação de vendas: Eduardo Coutinho
Coordenadora de Projetos: Camila Mammoccio
Executiva de Contas: Ana Andrade
Aprovação Cliente: Luís Carlos Silva, Adriana Moucherek, Carolina Sanches, Anna Luiza Rocha, Thiago Campos, Jessica Delgado e Bruna Lima.