Depois de patrocinar, de maneira pontual, o Santos FC em diversas partidas desde as semifinais da Copa do Brasil do ano passado, o Grupo Algar fechou contrato de um ano para patrocinar o time Alvinegro.
A marca do Grupo Algar estará na barra traseira da camisa e no top central (próximo à gola) até o final de janeiro de 2017, período em que o time irá disputar o Campeonato Paulista, a Copa do Brasil e o Campeonato Brasileiro. A agência do Grupo Algar, a Wolff Sports & Marketing, conduziu as negociações com o Clube.
Além do Grupo Algar, o time santista – atual campeão paulista – já contava com patrocínios de Royal Air Maroc e Voxx Suplementos.
Pela negociação, o Grupo Algar terá direito a outras propriedades, com destaque para naming right da sala de imprensa, lapela do microfone em todas as entrevistas coletivas e camarote, entre outras que resultarão em diversas ativações.