O Santander e a Talent Marcel lançaram uma campanha voltada aos universitários, que transforma pontos de ônibus em locais de interação e experiências com a marca. A comunicação, que segue o posicionamento “O que a gente pode fazer por você hoje?”, é dividida em duas fases e interage com jovens por meio de mobiliário urbano e de redes sociais.
Pontos de ônibus localizados próximos a universidades de São Paulo oferecem carregadores de celular; karaokê; mensagens literárias para levar para casa; ingressos de cinema – distribuídos de acordo com o humor do interessado; isotônico para recarregar as energias; e capas de chuva, liberadas em dias de chuva. Além disso, todos os pontos terão wi-fi disponível.
A segunda fase da campanha acontece simultaneamente às ações: alguns jovens são convidados, no próprio ponto de ônibus, a participar de experiências que, posteriormente, são transformadas na websérie intitulada “De um ponto ao outro”, e veiculada nos canais digitais do Santander.
Dois episódios já estão no ar. No primeiro, um jovem que carregava o celular no ponto de ônibus foi parar em uma das baladas mais tecnológicas de São Paulo; no segundo, um universitário que se divertia no mobiliário com karaokê topou estender a noite em um local bem descolado: uma lavanderia-bar, roupateca e, claro, karaokê.
A campanha tem duração de três meses e estará presente em seis mobiliários urbanos, em São Paulo. A ideia é, a partir dessas experiências, estabelecer uma conexão com as ofertas do banco voltadas ao público jovem e universitário.
A ação é uma parceria da Talent Marcel com a VICE, produtora e disseminadora de conteúdo, e contará também com o apoio de influenciadores digitais. A comunicação institucional marcará presença em mais de 400 faces de mobiliário urbano (abrigos de ônibus, relógio e bancas de jornal), distribuídas em São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre e Recife.
Confira os dois primeiros episódios da websérie: