O São Paulo Fashion Week, maior evento de moda da América Latina e quinto mais importante no mundo, conta agora com a parceria do banco Santander. O acordo prevê o patrocínio da N46 e mais duas edições, ou seja, até o final de 2019. A N46 ocorrerá a partir de 21 de outubro, com desfile inaugural no Farol Santander, centro de empreendedorismo, cultura e lazer, aberto pelo Banco em janeiro deste ano. Os demais desfiles serão realizados no Arca, de 22 a 26 de outubro.
Associar a marca Santander ao São Paulo Fashion Week faz parte da estratégia de patrocínios do Banco, que tem como um dos pilares o empreendedorismo. “Estamos ampliando nossa atuação em atividades ligadas a cultura e empreendedorismo. A moda tem essas duas vertentes, além de representar uma longa cadeia produtiva e de inovação. Queremos ser o banco das grifes e das redes de varejo, dos estilistas e das costureiras, das modelos e das cabeleireiras e maquiadoras”, afirma Marcos Madureira, vice-presidente executivo de Comunicação, Marketing, Relações Institucionais e Sustentabilidade do Santander.
Uma campanha publicitária levará ao ar, a partir do dia 16 de outubro, o posicionamento “o Banco da Moda” – um banco conectado, inovador e moderno, tal como é essa indústria. O logo SPFW trará a letra S em vermelho, de forma a criar conexão com a marca. E as imagens darão luz às pessoas que ficam fora do foco dos holofotes durante os desfiles. Além de modelos, as peças vão apresentar costureiras, camareiras, alfaiates, maquiadores e fotógrafos. “Mostraremos que apoiamos todo o ecossistema da moda, dos processos de criação e ao espírito empreendedor de quem faz de verdade essa indústria prosperar”, acrescenta Madureira.
Como parte de um plano de comunicação mais amplo, também faremos ações de comunicação interna, e uma delas é o adesivo gigante e em 3D, simulando uma passarela a céu aberto, colocado na fachada da sede do Banco; ações nas redes sociais e ainda teremos um lounge no Arca com ações relacionadas à moda e desenvolvimento criativo – estações para desenhos de croquis.
Além disso, a instituição quer democratizar a moda e, para isso, convidou um grupo de clientes do Prospera Santander Microcrédito, que virão de diferentes regiões do Brasil. Empreendedoras do setor da moda e atuantes nos bastidores da produção, as costureiras, lojistas e cabeleireiras que são clientes de microcrédito do Banco terão a oportunidade de vivenciar e participar do São Paulo Fashion Week.
O Farol Santander terá papel fundamental na parceria. O mais icônico edifício da cidade receberá o desfile de abertura da semana da moda e terá uma programação paralela em sua Arena de Economia Criativa. Serão 13 encontros criativos que terão a moda como fio condutor – sendo o primeiro deles com Paulo Borges, idealizador do São Paulo Fashion Week e Daniela Thomas, cineasta e cenógrafa, convidada como inspiradora da edição N46.
Apresentado pelo Santander, o Projeto Estufa será outro destaque do evento, com uma série de encontros sobre temas como criação, sustentabilidade e inovação – pilares em comum entre o Banco e o SPFW. O Estufa promove a reflexão a partir de conteúdos artísticos, estéticos e de conhecimento com uma agenda que inclui exposição, desfiles, masterclasses, talks, feira de startups e labs.
A participação do grupo de clientes do Prospera Santander Microcrédito no Projeto Estufa contribuirá, na prática, para a democratização da moda, porque elas levarão para suas regiões o que aprenderam, e serão multiplicadoras.
A programação acontece simultaneamente à edição 46 da plataforma de moda, de 22 a 26 de outubro, ocupando o Farol Santander e o ARCA, na Vila Leopoldina. É possível participar de toda a programação adquirindo ingresso pelo site tudus.com.br
Assista ao filme: