Santa Amália, uma das marcas mais vendidas no Brasil e líder absoluta em Minas Gerais e Rio de Janeiro, segundo avaliação do Instituto Nielsen, apresenta sua primeira campanha como parte da Camil Alimentos. A empresa multicategoria de alimentos adquiriu a marca no ano passado, consolidando sua entrada na categoria de massas.
A campanha traz um novo passo de evolução do conceito de suculência, trabalhado pela marca no decorrer dos últimos anos. “Santa Amália. Suculenta Todo Dia” reafirma os atributos de qualidade e de sabor da marca: grãos selecionados, massa sempre soltinha e que absorve bem o molho, e proporciona variedade de opções para consumo.
A evolução se materializa em um novo filme, aqui, com duração de 30 segundos, e conta com conteúdo bastante sensorial e imagético para mostrar como a suculência da Santa Amália se traduz em diferentes reações nas pessoas: alegria, surpresa, prazer, satisfação. Além disso, também traz closes expressivos de rostos (remetendo a selfies), mostrando a reação e o prazer de cada pessoa ao comer uma massa, por meio de recursos fotográficos de appetite appeal, e a conexão familiar que o alimento proporciona.
“Buscamos trazer uma trilha sonora animada, intercalando as reações das pessoas com alguns inserts de appetite appeal, com receitas que ajudam a realçar o sabor e a suculência de nossos produtos. Nossa proposta reforça os 68 anos de tradição de Santa Amália na categoria de massas e a importância do consumidor em nossa trajetória”, comenta Juliana Conti, gerente de marketing da Camil.
A campanha assinada pela Agência PRO conta com veiculação do filme em TV, com exibição na Globo e na Record de Minas Gerais, e teve seu lançamento oficial no dia 26 de junho durante o intervalo do Fantástico. Peças digitais e conteúdos nas redes sociais complementam o plano de comunicação da marca, bem como um enxoval especial nos pontos de venda.
Para saber mais sobre as novidades de Santa Amália, acesse o site Santa Amália. E para conhecer os demais produtos da Camil Alimentos, acesse o site: Camil Alimentos.
FICHA TÉCNICA
Título: Suculenta todo diaAgência: Agência ProCliente: Grupo CamilProduto: Santa AmáliaCEO: Cláudia BrandãoAtendimento: Jéssica Souza
Head de Criação: Luana Carvalho e Caule RodriguesDireção de Arte: Caule Rodrigues, André Coelho, Matheus TeixeiraRedação: Luana CarvalhoMídia: Síria Guimarães, Camila Lacerda, Mariana Paz e Letícia Xavier
Planejamento: Grasiela Scalioni e Helena MachadoConteúdo: Marcos Oliveira e Janai CoelhoProdução de RTV: Mônica RibeiroProdutora de vídeo: Brokolis do Brasil
Direção de Cena: Paulo EmílioDiretor de Fotografia: José IstácioProdutora Executiva: Valéria FariaCoordenadora de Produção: Lizandra GabrichAssistente de Coordenação: Laura Faria1 Assistente de Direção: Rômulo RighiDiretor de arte: Reis de BarrosFigurino: Camila GodoiMaquiadora: Flavia LalaPós-produção: Brokolis do BrasilProdutora de áudio: Oitava CriaçõesAtendimento: Silvia NiffineggerCriação, produção de trilha sonora e mixagem: Flavio Guerra e Leo CorreiaDireção Musical: Flavio GuerraLocução: Débora MazochiAprovação Cliente: Daniel Cappadona, Juliana Conti, Fernando Carvalho, Lucas Canalis, Lucas Prado, Isa Telles, Laura Ferraz e Alisson Dias