Risqué estreia essa semana sua nova campanha publicitária, assinada pela agência Lew’Lara\TBWA. Com o conceito “Hoje estou me sentindo”, a comunicação reforça um comportamento recorrente das consumidoras, em que a escolha do esmalte é feita de acordo com o humor do dia e explora a história por trás de cada uma delas, trazendo inspiração para o dia a dia das mulheres.
“Hoje estou me sentindo” vai ao ar a partir desta semana, com veiculação nas principais emissoras e revistas do país. A campanha conta com diferentes versões de filmes que serão revelados ao longo do ano, além de peças publicitárias na mídia impressa e no ambiente digital, onde a marca tem mais de 7 milhões de fãs. A estratégia multicanal intensifica o contato de Risqué com suas consumidoras e manicures, 365 dias do ano, ampliando o awareness, o engajamento e influenciando no momento da decisão da compra.
Em toda a comunicação, a marca destaca a ideia de que a cor do esmalte é também um reflexo do estado de espírito das consumidoras, que podem ficar tranquilas em escolher Risqué, afinal as mais de 100 cores do portfólio da marca possuem fórmula hipoalergênica.
As principais cores ativadas nesta campanha serão: Risqué Astral, Risqué Love, Risqué Malícia, Risqué Tititi, Risqué Ouro Nude, Risqué Lágrimas de Vênus, Risqué Azulcrination e Risqué Pura Luxúria, entre outras. Todos fazem parte do portfólio regular da marca.
Segundo Marcio Oliveira, sócio e CEO da Lew’Lara\TBWA: “Este trabalho já nos enche de orgulho por sua integração e formatos inovadores dentro de uma estratégia absolutamente diferenciada de mídia.”
Com produção da Cia de Cinema, os oito filmes de 15”, que serão veiculados em TV aberta a partir dessa semana, divulgam a hashtag #HojeEstouMeSentindo, bem como as diversas ações interativas realizadas nas redes sociais da marca.
FICHA TÉCNICA:
Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Coty
Produto: Risqué
Título: Como estou me sentindo hoje
CCO: Felipe Luchi
Diretores de criação: Juliano Ribas e Silvio Medeiros
Criação: Ulisses Razaboni, Leandro Pinheiro, Breno Ribeiro e Guilherme Manzi
Atendimento: Valentina Ursini, Raquele Rebello, Maira Bandeira e Beatriz Mihalik
Planejamento: Renata d’Avila, Rafaela Badaró e Juliana Bartorilla
Mídia: Luiz Ritton, Mariana Oliboni e Rafaela Costa
RTV: Luzia Oliveira e Angela Felicio
Produtora de imagem: Cia de Cinema
Diretor: Martin Toro
Direção de fotografia: Leo Kawabe
Trilha: MugShot
Art buyer: Ale Sarilho, Adriana Saranga e Nathaly Jorge
Fotógrafo: Fabio Bartelt
Tratamento de imagens e fusão: AW
Produção gráfica: Marcos Pedra e Alexandro Coelho
Cliente: Nicolas Fischer, Regiane Bueno, Mariana Martins, Alizée Guillot e Maria Eduarda Pereira