Líderes de mercado, Rexona e Dove representam juntas 50% da categoria de desodorantes no Brasil, estando presentes em mais de 40 milhões de lares brasileiros. Junto a essa grande escala, vem também a responsabilidade de oferecer produtos cada vez melhores, puxando a evolução da categoria. Após 10 anos de pesquisa e desenvolvimento e cerca de 10 milhões de euros investidos globalmente, as marcas anunciam o relançamento de seus portfólios que, para atender às maiores necessidades dos consumidores, trazem novas tecnologias exclusivas, oferecendo proteção e eficácia superiores em Rexona e maior cuidado com a pele das axilas para Dove.
A revolução na categoria está alinhada ao propósito de cada marca. Rexona e Dove possuem posicionamentos sólidos, com sua credibilidade construída ao longo de muitos anos, e alinhados à estratégia de negócios da Unilever de construir marcas com propósito, que vão além de entregar a melhor performance em seus produtos.
“Os produtos das duas marcas passaram por reformulações significativas, a fim de entregar aos brasileiros a melhor proteção e o melhor cuidado do mercado. Além disso, sabemos a importância e a necessidade de ter marcas mais engajadas na transformação positiva da sociedade, e nós também cumprimos isso, com a responsabilidade de sermos líderes do mercado. Por isso, nossa iniciativa com os relançamentos de Rexona e Dove não é só trazer produtos ainda melhores, mas também consolidar nosso posicionamento e impactar positivamente os nossos consumidores com mensagens inspiradoras”, conta Marcel Rosa, diretor da categoria de desodorantes na Unilever.
Mudança de Fórmula | Rexona
Entre as novidades anunciadas, está a nova tecnologia de Rexona. A prioridade número 1 dos brasileiros ao buscar um desodorante é sua eficácia, sendo assim, para garantir a melhor performance com proteção muito superior ao que é oferecido hoje no mercado, o portfólio de aerosóis regulares da marca passa a entregar 72 horas de proteção ativada pelo movimento. As partículas menores e mais estáveis da nova fórmula criam uma barreira de proteção mais resistente contra o suor e mau odor. Além disso, a cada sinal de movimento, as cápsulas de perfume se rompem, liberando proteção extra e fragrância para acompanhar os consumidores a cada novo desafio.
Esse movimento reforça o propósito da marca de inspirar em todos a confiança para se movimentar além de seus limites. Afinal, um produto com eficácia superior contra o suor e o mau odor é um elemento importante para gerar mais confiança na prática de qualquer atividade. E, se o movimento é capaz de transformar vidas, a marca está atuando em uma direção acertada para proporcionar isso a cada vez mais consumidores.
Mudança de Fórmula | Dove
Dove, a marca número 1 em cuidado nas axilas, também traz mudanças em seu portfólio, com nova fórmula e um novo ativo antitranspirante que oferece um cuidado superior. Ela foi desenvolvida pensando na experiência das consumidoras, já que 77% das mulheres brasileiras relataram já ter tido alguma forma de irritação na pele das axilas. Além do tradicional 1/3 de creme hidratante, agora as novas fórmulas de Dove são enriquecidas com óleo protetor, para oferecer um melhor cuidado com a pele das axilas, deixando-as ainda mais macias e protegidas.
Dove tem o propósito de libertar as mulheres de qualquer inibição causada pela aparência de suas axilas. Em pesquisa realizada pela marca, foi revelado que 9 em cada 10 mulheres já se sentiram inseguras por conta da aparência dessa região. Por isso, para transformar essa realidade, Dove está trazendo uma nova fórmula que oferece um cuidado superior para que mais mulheres se sintam mais confiantes. Em sua nova campanha, a marca apresenta o novo antitranspirante que oferece um cuidado superior para cuidar de todas elas, independentemente de como elas são, quebrando estereótipos relacionados a padrões de beleza, trazendo diversidade e representatividade com uma pluralidade de axilas de mulheres reais.
As mudanças de Rexona e Dove estão alinhadas ao novo compromisso da categoria de Beleza e Cuidados Pessoais da Unilever, que busca melhorar a saúde e bem-estar dos consumidores e promover a equidade e a inclusão, atingindo 1 bilhão de pessoas por ano com suas ações até 2030.
As novidades das marcas líderes de mercado chegarão aos pontos de venda nas próximas semanas, e para suportar essa grande transformação, Rexona e Dove trarão campanhas de comunicação que conectam produto e propósito, e contarão com um plano de mídia robusto formado por canais de alto impacto como TV, plataformas digitais e outras ativações.