Renault lança o maior movimento de varejo da marca no Brasil

Entra no ar nacionalmente, a iniciativa “Olha essa Renault”, da ABRARE (Associação Brasileira dos Concessionários Renault) que reúne toda a Rede de Concessionárias Renault em torno da maior ação de varejo da marca no Brasil. Com estratégia e criação da DMSBOX, do posicionamento à arquitetura de comunicação, criação e mídia, a campanha nasce em formato 360º para fortalecer o varejo em todo o país.

Para além de uma campanha pontual, “Olha essa Renault” tem como objetivo estruturar uma plataforma para a comunicação de varejo da Rede de Concessionárias Renault. Toda a estratégia foi desenhada pela DMSBOX, agência que definiu o posicionamento, a arquitetura de comunicação e conduziu cada etapa do processo: do conceito criativo à produção, da linguagem única à veiculação nacional, on e off.

Conceitualmente, “Olha essa Renault” é um convite para o público redescobrir a marca em sua nova fase no Brasil, com um line-up de produtos mais sofisticados e tecnológicos com a assinatura de design global da Renault.

Toda a estratégia de comunicação foi concebida de forma modular e adaptável à realidade de cada concessionária, equilibrando construção de marca e a eficiência que o varejo requer. Com a unificação de linguagem e otimização dos esforços de mídia, a ABRARE busca alcançar a sinergia que as concessionárias de todo o país devem ter, numa atuação verdadeiramente em Rede.

Uma produção de escala inédita

A produção de foto e filme foi realizada pela Catalunya Films, com 8 diárias de captação entre locações e estúdio e mais de 200 pessoas envolvidas. O material reúne um banco de imagens completo com todos os modelos da marca, que pode dar vida a mais de 3.000 combinações possíveis. Tudo isso com uma trilha exclusiva da Canja Audio Culture e 400 blocos de mensagem gravados por Dani Zan, a nova voz da Rede de Concessionárias Renault.

Uma ferramenta digital exclusiva para a rede

Além da campanha nacional, a DMSBOX desenvolveu uma ferramenta digital exclusiva para a ABRARE, disponível para toda a Rede. Com ela, cada concessionária monta suas próprias peças em vídeo, para meios on ou off, conforme o que precisa promover a cada momento.

O funcionamento é intuitivo: as equipes de marketing são guiadas para que, através de uma seleção simples, possam acessar os blocos com imagens de toda a linha Renault e mensagens prontas para as diferentes situações de varejo. Em poucos cliques, escolhem meio, veículos, tom de voz e objetivo de campanha, chegando a uma peça final coerente com a marca. Assim, cada loja ganha autonomia sem abrir mão da qualidade e se aproxima dos objetivos de negócio da marca no país.

“As pessoas já conhecem a Renault, mas não seu novo line-up de produtos. Por isso nosso desafio, junto a Rede de Concessionárias da Renault do Brasil, estava em criar um convite para que as pessoas olhassem de volta pra marca, mas agora apresentando seus novos produtos. ‘Olha essa Renault’ nasce para transformar a força do varejo em uma ferramenta de construção de marca: uma comunicação consistente, criativa e capaz de apresentar cada novo veículo enquanto ajuda a mudar a percepção sobre a Renault.” — Kim Pires, diretor de Criação da DMSBOX

Na primeira fase, o destaque é o lançamento do novo Renault Kwid, cujo plano nacional também está sob responsabilidade da DMSBOX. Esse é só o primeiro passo de uma parceria com um objetivo comum: construir um varejo cada vez mais forte, inteligente e com propósito. E esse é só o começo. Olha essa Renault.