Rafael Portugal acaba de se juntar a Buscopan, marca referência para o alívio de dores na barriga, em campanha inédita. Parte da nova estratégia de comunicação, o filme une o bom humor do artista e mostra Buscopan como a solução perfeita e insubstituível para qualquer tipo de dor que as pessoas sentem na barriga.
Ao longo dos anos, a comunicação de Buscopan tem o humor como elemento central das histórias, gerando identificação positiva com o público. Dessa vez, o novo garoto-propaganda da marca enumera algumas das diferentes formas de chamar uma dor na barriga – “nó nas tripas”, “soco no estômago”, “pinçada” – e, claro, que independente do apelido usado a solução indicada é a marca especialista em dores na barriga.
Idealizada pela Cafehyna, área responsável por todas as campanhas e ativações de marca da Hypera Pharma, a principal motivação para o filme foi encontrar uma pessoa que já tivesse uma conversa estabelecida com o público brasileiro – e Portugal, pela sua trajetória de anos à frente da TV aberta no horário mais nobre do País, foi o match perfeito.
“Buscopan é uma das maiores marcas da Hypera Pharma e do mercado de analgésicos, e o Rafael Portugal é um dos grandes nomes do humor nacional da atualidade. Dois nomes únicos e insubstituíveis. Estamos superfelizes com o resultado dos filmes e dos conteúdos digitais, e com a escolha do Rafa, que abraçou o projeto e a campanha com muita personalidade.”, Afirma Carla Dias Araujo, Diretora de Consumer Marketing e Comunicação Integrada da Hypera.
O comercial chegou as TVs durante a primeira quinzena de maio e é o pontapé inicial de Buscopan para ativações digitais – tanto em suas redes proprietárias quanto por um squad de influenciadores digitais e offline. Desta forma, a marca busca se aproximar do consumidor final com um vocabulário popular e sem se afastar da sua posição de especialista contra as dores na barriga, mostrando que é a melhor escolha quando se trata do assunto.
FICHA TÉCNICA
Hypera Pharma
Diretora de Consumer Marketing e Comunicação: Carla Dias
Head de criação: Daniele Rodrigues
Gerente de criação/campanha: Bruno Garcia
Criação: Cristiano Guimarães e José Veloso
Gerente de gestão e estratégia: Debora Malandrin
Gestão e estratégia: Beatriz Chami e Caio De Oliveira Mota
Gerente de mídia: Carla Caramante
Mídia: Leticia Vono e Bianca Autiere
Gerente de planejamento: Suellen Pelais
Planejamento: Isabella Giarolla
Coordenador de RTV: Rafael Yamaoto
Analista de RTV: Geovanna Buccini e Mariana Martins
Gerente de Martech: Erica Ortiz
Analista CRM: Erica Messias Da Silva
Gerente de redes sociais: Daniela Miranda
Redes sociais: Isis Tonete
UI Designer: Luis Felipe Bari da Silva
Desenvolvedor Web: Gabriel Henrique Ramos Souza
Coordenador de Produção: Fabrício Martini
Diretor de arte/Diretor de cena: Guilherme Da Silva Rocha
Diretor de fotografia: Liliane Bueno e Leonardo Pomaro
Diretora de marketing: Luana Paranhos
Gerente de marketing digital: Alexander De Abreu
Gerente de marketing: Ligia Perigo
Coordenadora de marketing: Mirella Ciliano Barboza
Analista de marketing: Mariana Not De Godoy
Produtora do filme: Paranoid
Direção: Sala12
Produção Executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto
Coordenação de Produção: Luiz Armesto
Assistente de Coordenação: Fernanda Hernandez, Camila Aureliano e Dulce Fernandes
Atendimento: Fernanda Sousa e Náthalie Vieira
Diretor de Fotografia: Kairo Lenz
Diretor de Produção: Roberto Bellezia
Diretor de Arte: Alê Maestro
Coordenação de pós: Layssa Pascher
Montagem: Tiago Ferracini
Finalizadores: Arthur Schneider
Finalização: Safari
Correção de cor: Cora Post
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Mauro Kuschnir
Compositor: Guilherme Azem
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Mauro Kuschnir e Bruno Pereira
Atendimento: Ingrid Lopes, Junior Freitas e Barbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello