A Quaker, marca de 140 anos da PepsiCo, conhecida por fornecer produtos nutritivos de qualidade a seus consumidores, lança a campanha “Quantos anos você tem?”. Com a comunicação, a marca iniciativa e convida os consumidores a refletirem sobre a importância de sua saúde interior.
“Como uma marca comprometida em fornecer nutrição de qualidade, a Quaker se dedica a promover hábitos mais saudáveis entre seus clientes, pois entendemos que o que importa é sentir e ser fisicamente saudável. Com essa iniciativa, a Quaker busca inspirar os consumidores a adotar um estilo de vida saudável e ver que melhorar seus hábitos alimentares pode ser tão simples quanto adicionar à sua rotina a aveia integral, frutas e verduras”, afirmou Cecília Dias, diretora de marketing.
Para a campanha, a Quaker conduziu um experimento com 40 voluntários – com idade entre 18 e 80 anos – que indicava a “idade interior” da pessoa ou a idade biológica, podendo em muitos casos ser bastante diferente da idade cronológica. Enquanto a idade cronológica é a oficial, a “idade interior” é o que se refere à qualidade da saúde, determinando a qualidade de vida.
A fim de alcançar os resultados da “idade interior” dos 40 participantes, vários testes de laboratório foram coletados, e os resultados aplicados em uma fórmula matemática*. Muitos dos participantes ficaram surpresos ao ver os resultados dos testes tinham uma grande diferença entre a idade interna e cronológica.
“Os resultados dependem de marcadores multifatoriais: a genética importa, mas vários outros fatores combinados, como a dieta e a rotina de exercícios, fazem a diferença quando se trata de estimar a idade interior'”, explica Dr. Paulo Zogaib, especialista em medicina do esporte e exercício que supervisionou o teste.
“O poder da escolha do estilo de vida é extremamente importante para manter uma idade interior consistente com a idade cronológica. Mesmo que você não tenha uma genética favorável, como você vai levar uma vida – o que você come, se exercitar ou relaxar – é o que determinará o que você é em todos os aspectos, incluindo a sua saúde interior”, reitera Zogaib.
Pesquisas apoiam diretrizes alimentares que recomendam o aumento da ingestão de grãos integrais, como a aveia, para ajudar a saúde geral. Os grãos integrais contêm um amplo espectro de nutrientes e são uma boa fonte de fibras, contêm proteínas, vitaminas e minerais.
A campanha é lançada pela primeira vez no Brasil, e será seguida por outros países da América Latina, com um filme de três minutos, além de peças digitais. A fim de incitar uma reflexão mais incisiva sobre o tema, além do vídeo principal, a campanha terá mini documentários de um minuto cada, com detalhes da história e estilo de vida de alguns dos participantes do estudo e como essa diferença entre as idades afeta a história. rotinas diárias de cada um deles.
Assista aos filmes da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: AlmapBBDO
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretora Geral de Planejamento e Operações: Cíntia Gonçalves
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Keka Morelle e Marcelo Nogueira
Criação: Daniel Chagas Martins e Daniel Oksenberg
Planejamento: Sergio Katz, Vanessa Sakamoto, Beatriz Scheuer, Luis Fernando Machado, Yuri Abduch
Mídia: Heloisa Lima, Ana Paula Rotta
Atendimento: Fernanda Tedde, Renata Carvalho, Aline Reis, Mariana Garcia, Ana Clara Grana Costa, Alexandre Grynberg
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Ana Casagrande, Adriana Kordon, Rafael Azevedo.
Produtora de Imagem: Bando Studio
Produtor executivo: Marcela Sutter
Direção: Leandro HBL
Fotografia: Vagner Jabour
Montador/Editor: Breno Fortes
Coordenador de Pós: Daniel Beew
Finalizadora: Bando Studio
Correção de Cor: Psycho N Look
Atendimento Produtora de Imagem: Marcia Sutter
Produtora de Áudio: Satélite Áudio
Produtor: Equipe Satélite
Maestro: Kito Siqueira e Roberto Coelho
Atendimento Produtora: Fernanda Costa e Renata Costa
Produtora de Tecnologia: UM Studio
Diretor de Operações Digitais: Rodrigo Falcão
Diretor de Tecnologia: Marcos Falcão
Gerente de Projetos: Danúbia Fujita, Diego Honorato da Silva
UX: Caroline Kayatt
Aprovação: Ricardo Pimenta e Mariana Livore