Com uma população que gira em torno de quatro milhões de corredores, o Brasil pode ser considerado como o segundo maior mercado de fitness do mundo. Além disso, o interesse do brasileiro pelo universo das corridas vem crescendo de forma significativa.
Essa paixão inspira o novo posicionamento da PUMA para a categoria, levando a marca a ficar ainda mais próxima dos corredores de rua. Com campanha criada pela agência Peppery Comunic, o novo conceito Run Therapy é apresentado ao mundo com a participação de um dos maiores assets da marca: Usain Bolt. Assista ao manifesto aqui: www.runtherapy.com.br
“Percebemos que, para as pessoas, a corrida é muito mais do que um esporte. É uma verdadeira terapia, e esse foi o gancho para a criação do conceito e da campanha”, afirma Bruno Bernardo, Sócio-Diretor Executivo da Peppery Comunic.
A ação de comunicação terá desdobramentos que incluem ativações em lojas, um hotsite para as pessoas contarem suas histórias e até mesmo criar grupos de corrida.
Os primeiros passos de Run Therapy tiveram início em novembro de 2013, com uma ativação para as assessorias de corrida patrocinadas pela PUMA – um treino extenso que foi transformado em sessão coletiva de terapia, onde os fãs de corrida demonstraram abertamente as sensações e os motivos que os levam a desafiar as ruas. Seus depoimentos renderam um documentário, que funcionou como um teaser da campanha que entra agora no ar.
“Este lançamento é um marco para a PUMA, que pretende expandir sua atuação em Running, com produtos de alta tecnologia, visando os atletas amadores e também profissionais”, acrescenta Guilherme Pierri, CEO da Peppery Comunic.
Ficha Técnica Manifesto #RunTherapy
Agência: Peppery Comunic
Cliente: PUMA
Atendimento: Guilherme Pierri, Caroline Fadel
Planejamento: Bruno Bernardo, Leandro Lange
Head of Art: Rodrigo Curvo
Diretor de criação: Thiago Lins e Marcelo Moura
Redator: Bruno Varandas
Diretor de Arte: Felipe Branquinho
Mídia: Thais Altschuller
Aprovação do cliente: Rafael Gallego, Barbara Valente, Caio Salles
Trilha: Marroquino Music
Produtora: Conspiração Filmes