Pullman e Plusvita reforçam seu pioneirismo com o lançamento do primeiro Pão na Chapa da categoria. A versão de pão mais amada dos brasileiros agora nas fatias grossas e o sabor incomparável de Artesano. Para complementar o portfólio caseiro da companhia, para o estado de São Paulo, Pullman apresenta a nova linha de bolos Artesano – redondos, macios e fofinhos como feitos em casa – nos sabores: Cenoura e Chocolate com sachê de chocolate, Coco, Fubá e Banana.
De acordo com a pesquisa feita pelo instituto Mindminers, em 2019, com homens e mulheres com idades entre 25 e 54 anos, de diferentes Estados do País, o pão na chapa é o sabor preferido de 57% dos brasileiros. “Artesano tem pioneirismo em seu DNA, assim como a primeira marca a levar o pão artesanal para a casa dos consumidores, com praticidade e versatilidade, este ano, lança a versão Pão na Chapa, o mais pedido nas padarias para a mesa dos brasileiros. Suas principais características são maciez, fatias grossas, aroma suave e sabor inconfundível. Além do pão, observamos a oportunidade de expandir o portfólio de bolos Pullman por meio de uma linha caseira com sabores tradicionais da cultura brasileira”, comenta Alejandro Lacorte, diretor de marketing e inovação da Bimbo Brasil.
Para comunicar as novidades, foi produzida uma campanha que contempla off-line e o digital, produzidas pela dentsumcgarrybowen (responsável pelo desenvolvimento estratégico e criativo) e Fri.to respectivamente, que destacam o appetite appeal dos produtos da linha Artesano e suas principais características. A veiculação das peças será feita, até o dia 30 de novembro, nas redes sociais de Pullman e Plusvita – com imagens, enquetes e dark posts -, filmes de 30″ e 15″ na Globosat (Pay TV) – nos canais GNT, Viva, Multishow e GloboNews – e spots de 30″ em rádios de São Paulo (BandFM), Rio de Janeiro (JBFM), Curitiba (ClubeFM), Florianópolis (Atlântida) e Porto Alegre (102.3).
“Artesano abriu uma categoria anos atrás já fazendo sucesso. Provem o pão na chapa e vocês vão entender. Como esta nova linha, a família tem Artesano o dia todo. Para falar dessa combinação perfeita, criamos um jingle especial que fala da nossa felicidade a mesa. Com bolinho, agora, melhor ainda”, finaliza Filipe Cuvero, VP de Criação da dentsumcgarrybowen.
“Nos apoiamos nessa paixão do brasileiro por pão na chapa para desenvolver um conteúdo exclusivo para o digital, recheado de apetite appeal. Os lançamentos da linha Artesano estarão em peças pensadas para cada canal digital, como Twitter, Instagram, Facebook, Youtube, entre outros, impactando milhões de pessoas e trazendo ainda mais engajamento para as marcas Pullman e Plusvita. É uma campanha de dar água na boca”, explica Marina Tumolo, diretora de operações da Fri.to, agência de digital das marcas.