Após seis anos, a tradicional promoção Bebê Johnson’s está de volta, com prêmios instantâneos e três bebês vencedores que participarão de uma propaganda da marca e serão contemplados com R$ 10 mil cada. Com criação da DM9DDB, o início da campanha é marcado com a estreia do filme nos ambientes on e off, acompanhado por uma estratégia digital.
O filme foi criado a partir do insight de que todo bebê pode ser um Bebê Johnson’s. “Como eles são sapecas é muito difícil capturar boas fotos, já que no momento do clique sempre acabam se mexendo. Essa é uma promoção que resgata um dos assets mais fortes de marca: o ícone do Bebê Johnson’s”, afirma Aricio Fortes, VP de Criação da DM9DDB.
O diretor de Marketing das Marcas de Bebê, Beleza e Proteção Solar da Johnson & Johnson Consumo do Brasil, Ronaldo Art, fala sobre a iniciativa de retomar a icônica campanha: “Por anos, muitos pais entraram em contato conosco perguntando sobre a próxima campanha e enviando fotos de seus bebês. Nossos consumidores pediram e a promoção Bebê Johnson’s está de volta”, explica. “A Johnson & Johnson acredita que todo bebê pode ser um Bebê Johnson’s e somente a marca pioneira e líder no segmento de produtos para os cuidados infantis poderia apresentar uma campanha deste porte”, completa o diretor.
A promoção acontece de 1 de agosto a 31 de outubro, em todo o território nacional, e conta com um plano de mídia robusto com filme em TV aberta e no Digital. Nas redes sociais da marca, os consumidores podem acompanhar conteúdos sobre como participar da promoção, relembrar os vencedores de edições passadas e saber quem serão os vencedores. Além disso, a campanha será marcada por uma forte presença nos pontos de vendas com distribuição de brindes e materiais personalizados.
Como participar
A cada R$ 25 em compras de produtos Johnson’s baby, Desitin e Cotonetes, o consumidor que cadastrar seu cupom no hotsite da campanha recebe um número da sorte para concorrer aos prêmios. Os participantes podem garantir números da sorte adicionais, de duas formas: compartilhando, uma única vez, a foto de seu bebê em seu perfil pessoal do Facebook, por meio do hotsite da promoção, e/ou fazendo a recompra de R$ 25 em produtos das linhas Johnson’s baby e Cotonetes ou uma unidade de Desitin, totalizando compras de, no máximo, R$ 2 mil por participante. Os três vencedores serão escolhidos por sorteio, a ser realizado no dia 9 de novembro de 2016. Além dos três grandes prêmios, serão distribuídos ao longo da promoção 2.010 vale-brindes no valor de R$ 200, totalizando mais de R$ 400 mil em prêmios instantâneos.
Ficha técnica
Agência: DM9DDB
Título: Sapeca
Duração: 1×60″, 1×30″, 1×15″, 1×5″
Produto: Promoção Bebê JOHNSON’S®
Cliente: Johnson & Johnson – JOHNSON’S®
VP de Criação: Aricio Fortes
VP de de Integração e Inovação: Igor Puga
Diretor de Criação Executivo: Paulo Coelho
Diretor de Criação: Gonzalo Ricca
Head of Digital: Rodrigo Zannin
Diretor de Arte: Guilherme Rex, Leonardo Rotundo, Felipe Espanhol e Vitor Martins e Julia Azevedo
Redator: Fabio Nagano, Guigo Oliva e Diego Nery
Coordenador de Conteúdo: Raphael Neves
RTVC: Fabiano Beraldo, Fabiola Thomal e Bruna Sousa
Atendimento: Marcelo Passos, Fernanda Marin, Laura Tieppo, Flávia Miranda
Mídia: Adrian Ferguson, Sergio Brotto, Vitor Manzi, Eduardo Couto, Bruno Oliveira, Leticia de Melo Amorim, Fernanda Brandao e Nathalie Martinez Rodrigues
Planejamento: Valter Bombonato, Laura Varante e Gabriel Minc Cinato
Aprovação Cliente: Duda Kertész, José Cirilo, Ronaldo Art, Sabrina Tichauer, Pamela Pucci e Deborah Silva
Produtora Filme: YOURMAMA FILMS
Diretor: José Furlan
Produção Executiva: Mayra Auad, Carlos Guedes (Cebola) e Mario Peixoto
Coordenação de Produção: Beatriz Morgado
Direção de Fotografia: Russo Loyola
Direção de Arte: Tyta Zanelatto
Atendimento: Doca Sander e Gabrielle Auad
Assistente de Direção: Mayra Ferro
Finalizador: Caroline Rye
Coordenação de pós-produção: Rodrigo Parente
Pós-produção: Studio Horda
Produtora de Casting: Raquel Neves
Figurino: Vanessa Ribeiro
Cor: Psycho n’ Look
Produtora Áudio: S de Samba
Criação Trilha: Rodrigo Monteiro, Pedro Caldas, Dionisio Dazul, Rafael Silvestrini e Tiago Gamke
Locutor: Simone Rodrigues
Atendimento: Meg Ribeiro.