O cheirinho do cuscuz, da pamonha, da canjica e do bolo de milho anunciam aos nordestinos que chegou o São João e acendem o amor pelas tradições juninas. A Primor faz parte da memória afetiva do Nordeste, está presente na mesa dos nordestinos há mais de 50 anos. E para 2023 lançou uma embalagem comemorativa privilegiando não apenas o sabor, mas os elementos característicos da festa.
A embalagem comemorativa do São João dissemina a cultura nordestina a partir da identidade visual que traz ícones tipicamente juninos. A ideia partiu dos próprios consumidores em pesquisa quantitativa recente. Eles sugeriram “acender os elementos da embalagem para as festas de São João” e a marca resolveu investir na proposta que homenageia o orgulho de ser nordestino e promete encantar consumidores nessa época tão especial para toda a região. A nova embalagem já pode ser encontrada nos principais supermercados do Nordeste.
O São João Primoroso privilegia sempre os consumidores, seja na embalagem sugerida por eles ou no filme que conta história de pessoas reais que usam e amam Primor. “A Primor inaugura um novo momento, trazendo o consumidor para o centro da conversa. A marca está presente na mesa dos nordestinos há mais de 50 anos, acompanhando sempre suas tradições. A Festa de São João do Nordeste é a maior manifestação cultural do mundo e para a marca é um prazer poder fazer parte desse momento cultural tão representativo”, comentou Michele Srour, diretora de marketing de Seara Margarinas.
“A Primor já tem uma relação afetiva e emocional com o público, afinal ela é a margarina mais lembrada e consumida no Nordeste, mas isso se intensifica ainda mais quando falamos de São João. Então apostamos em estratégias para gerar reconhecimento e pertencimento”, explicou Eduardo Breckenfeld, diretor de Planejamento da Agência Ampla, responsável pela campanha.
A marca segue reforçando o conceito “Quem faz com amor, faz com Primor” e adota uma estratégia 360º, que busca ressaltar histórias primorosas do São João nordestino. Um filme com histórias de três famílias reais que têm forte relação com a culinária e o ato de cozinhar, está sendo exibido em algumas ativações da marca em Caruaru e Campina Grande, justamente na volta do público às duas festas. A campanha contempla ainda filmes para TV, spot em rádio, mídia exterior, conteúdos para plataformas digitais e ativações promocionais.
A Agência LK, responsável pela estratégia de PR da campanha, criou uma série de ações com o objetivo de dar visibilidade, por meio da imprensa, às histórias dos personagens anônimos presentes no São João. “Esta campanha de Primor nos deu a oportunidade de colocar o consumidor no centro da estratégia de PR. Com isso, a imprensa de todo o Nordeste será impactada com histórias primorosas de pessoas que fazem essa grande festa acontecer”, ressalta Karlo Dias, head brand PR da LK.
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