Em campanha criada pela Talent Marcel, a marca Ipiranga apresenta sua nova campanha de comunicação anual com o conceito “Onde você estiver, pergunta lá no Posto Ipiranga”. Com o desafio de ampliar ainda mais a percepção do consumidor de que o posto é, cada vez mais, “Um lugar completo esperando por você”, anunciante e agência ousaram nos roteiros e elementos visuais e foram além do universo terrestre.
Neste ano, o Batata, carismático vendedor de cestos de vime da beira da estrada, passa a fazer parte de universos completamente diferentes, mostrando de uma maneira lúdica e bem humorada, que em qualquer lugar é possível encontrar Postos Ipiranga, com tudo aquilo que o consumidor precisa.
Dirigidos por Quico Meirelles, da O2, os filmes contam com 15 cenários e trilhas sonoras diferentes, que foram minuciosamente produzidos para a campanha. Cenas como homem da caverna, novela mexicana, seriado japonês, hippies, cinema mudo, entre outros, dão um tom surpreendente à comunicação. Algumas cenas trazem efeito de animação 3D.
“A comunicação mantém elementos essenciais e estratégicos, embalados pelo humor típico das campanhas de Ipiranga. Este ano, adicionamos, ainda, o fato dos Postos Ipiranga estarem em qualquer lugar”, afirma João Livi, CEO da Talent Marcel.
Ações digitais marcarão forte presença na comunicação da marca, por meio de esquetes – filmes divertidos de curta duração – ações nas redes sociais e peças animadas.
“Mais do que um posto completo, queremos ser uma marca completa. Para isso, realizamos um trabalho consistente de diversificação da oferta de produtos e serviços oferecidos na nossa rede, reforçado nas campanhas de marketing desenvolvidas nos últimos anos. O conceito de Lugar Completo permanece como tema central da nossa comunicação, retratado com o bom humor habitual das nossas campanhas e trazendo também um tom lúdico. O objetivo é sempre transmitir essa mensagem de forma divertida e próxima do nosso consumidor, criando uma identidade forte com a nossa marca”, explica Jeronimo Santos, diretor de Varejo da Ipiranga.
Confira os filmes da marca
Lá nos Zumbis: https://www.youtube.com/watch?v=l5NRsvGXxEs
Lá nas Novelas: https://www.youtube.com/watch?v=CdPef2rands
Lá na Caverna: https://www.youtube.com/watch?v=z2Sywy71Xxs
Ficha técnica
Agência: Talent Comunicação e Planejamento Ltda
Cliente: Ipiranga Produtos de Petróleo
Títulos: Lá nas Novelas/ Lá nos Games/ Lá na Caverna/ Lá no Futuro/ Lá nos Zumbis
Duração: 5 X 30”
Produto: Institucional
CCO: João Livi
Direção de Criação: Rodrigo Tórtima/ Alexandre Nego Lee
Criação: João Livi/ David Romanetto / Denis Peralta / Raphaela Filippetto
Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock / Erika Sartini
Atendimento: Alex Isnenghi / Ricardo Nociti / Bruna Lobato
Planejamento: Renata Serafim / Yara Rocha
Mídia: Paulo Stephan / Yuri Onuma / Leila Rocha / Rogério Vasconcelos
Produtora de imagem: O2 Filmes
Direção: Quico Meirelles
Produção executiva: Carlos Betti/ Rafael Fortes/ Gustavo Nogueira
Direção de fotografia: Alexandre Ermel
Direção de arte: Marcelo Escañuela
Atendimento: Rejane Bicca / Rose Bichara / Miriam Lima / May Lopes
Montagem: Lucas Gonzaga/ Sabrina Wilkins
Pós produção/ Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: A9 Áudio
Atendimento: Guta Lima
Produtor: Equipe A9
Aprovação do cliente: Jeronimo Santos / Francisco Lucio Mandarino.