Pomarola apresenta nova campanha e amplia linha de molhos

Quem cozinha sabe que o molho pode ser o segredo de sucesso de um prato. A nova comunicação de Pomarola, que acaba de ser lançada no intervalo do programa Masterchef Junior da TV Bandeirantes, dá vida à marca em exemplos do dia a dia para explorar essa relação de confiança entre o produto e os consumidores.

A campanha é assinada pela J. Walter Thompson, nova agência da Pomarola, e usa esquetes, como uma série de TV, para mostrar em diversas situações o que diz a própria assinatura da comunicação: “Pomarola. Com você, dá molho”.

A comunicação personifica o produto para mostrar a confiança que a marca inspira em quem cozinha. “Queremos evidenciar essa relação, deixando claro que Pomarola é o produto base para o preparo das receitas com molhos. Sabemos que quem dá o toque final nos pratos é quem cozinha e, por isso, oferecemos uma linha bastante diversificada”, afirma Clarisse Barreto, Diretora do Negócio Tomates da Cargill.

O novo direcionamento da marca foi definido após uma pesquisa conduzida pela J. Walter Thompson. “Foi fundamental para o processo criativo conversar com quem cozinha. Entendemos que cozinhar é terapia, e que é um momento de introspecção. Nos filmes, Pomarola é quem faz contraponto, daqueles que só uma melhor amiga pode fazer”, afirma Gustavo Soares, Diretor de Criação da J. Walter Thompson.

A campanha conta com sete filmes produzidos pela Zohar Cinema, com direção do Tomat e do Ian SBF, dos quais cinco são temáticos envolvendo moda, culinária, assuntos da atualidade, todos dentro do ambiente de cozinha. Um dos destaques é o filme veiculado durante a programação do Masterchef Junior, transmitido pela TV Bandeirantes e que tem a marca entre seus patrocinadores. A campanha terá veiculação em TV aberta, TV por assinatura, além de toda força da comunicação digital.

A campanha entra no ar em um bom momento para o mercado de molhos de tomate. Embora a cesta Nielsen tenha apresentado retração neste ano, o mercado de molho de tomate vem crescendo em um ritmo maior do que em de 2014. “Sabemos que em momentos de crise, as pessoas voltam a cozinhar em casa acelerando o crescimento da categoria. Queremos evidenciar nossa linha de produtos que ajuda as consumidoras a preparar os melhores pratos. Esperamos crescer nossos volumes de venda cerca de 10% até metade do ano de 2016”, explica Clarisse Barreto.

A Pomarola aproveita essa ação para apresentar alguns destaques da sua linha de produtos. Um dos filmes apresenta o novo Molho Tradicional Encorpado, com maior consistência. Após pesquisas de mercado com consumidoras de todo o Brasil, a marca identificou que a nova receita do molho de tomate tradicional foi o preferido pelas consumidoras. Outro filme destaca a inovação Pomarola Chef, o molho desenvolvido pela Chef Carla Pernambuco que é feito com limão siciliano, azeite e manjericão.

Para acompanhar os lançamentos dos novos filmes e outras novidades da marca, acesse a página oficial da Pomarola no YouTube: https://www.youtube.com/user/molhopomarola.

Ficha técnica

Agência: J.Walter Thompson
Cliente: Cargill
Produto: Pomarola
Título: Apresentação
CCO: Ricardo John
CSO: Fernand Alphen
Head of Art: Fabio Simões
Diretor de Criação: Gustavo Soares
Diretor de Arte: Waldemar França, Pedro Coelho, Fernando Palandi, Ricardo Kawano
Redatores: Hiroito Takahashi, Daniel Del Toro, Júlia Velo
Diretora de Produção/ArtBuyer: Márcia Lacaze
Produtora/Arbuyer: Ana Mello
Atendimento: Felipe Giacon, Stefano Paduan
Gerente de Projetos: Thiago Segundo e Daniel Rybak
Mídia: Stella Lopes, Tatiana Lopes e Ligia Mattos
Planejamento: Isabella Mullholand, Mariana Quintanilha e Marcus Pesavento
Aprovação do Cliente: Clarisse Barreto, Tatiana Zambon e William Ramos

Produtora: Zohar Cinema
Direção: Tomat e Ian SBF
Direção de Fotografia: Flavio Zangrandi
Produção Executiva: Fernanda Rossi
Atendimento: Nívio Alves de Souza e Diego Basualdo
Diretor de Arte: José Joaquim Salles
Montagem: Pedro Rossi
Finalização: Fullframe
Produtora de Audio: Punch Áudio
Produtor: Mariano Alavrez
Criação Musical: Gabriel Duarte
Atendimento: Lili D. Aragoni
Locutura:Mayra Chasseraux
Voz sache: Larissa Machado.