Dando continuidade às ações da campanha “Obrigado, Mãe”, a P&G – patrocinadora mundial dos Jogos Olímpicos Rio 2016 – lança essa semana um brand channel dentro do Globoesporte.com (obrigadomaepg.globoesporte.globo.com) que acompanhará Rose Pereira, Roseane Zanetti, Joseane Carvalho e Maria José Bednarczuk, mães dos atletas Thiago Pereira (Natação), Arthur Zanetti (Ginástica Artística), Jaqueline Carvalho (Vôlei) e Ágatha Bednarczuk (Vôlei de Praia), respectivamente. Elas vão prestigiar seus filhos, atletas patrocinados pela marca, em todas as competições durante a Olimpíada.
A ação de branded content, desenvolvida pela Grey Brasil em parceria com a área de Comercialização de Mídias Digitais da Globo, celebra o papel materno na carreira dos atletas. “Nos Jogos Olímpicos Rio 2016, a P&G está celebrando como a força de uma mãe inspira seus filhos a alcançar seus próprios sonhos. Entendemos que a jornada do atleta começa com as lições que ele aprende com sua mãe. É por isso que quando a P&G e suas marcas apoiam um atleta, celebra também a mãe que o criou”, destaca Poliana Sousa, diretora da marca P&G e responsável pelo patrocínio olímpico da P&G no Brasil.
No Brasil, o conteúdo do especial para esse projeto digital da campanha “Obrigado, Mãe”, captado e produzido pela equipe de Comercialização de Mídias Digitais da Globo, será dividido em duas seções. Na primeira, batizada de “Mom’s Replay”, as reações de cada uma das mães, dentro das arenas e ginásios olímpicos, serão mescladas às cenas das competições e apresentações de seus filhos atletas.
Já a segunda seção trará uma minibiografia, também em vídeo, das quatro protagonistas do especial, incluindo cenas captadas momentos antes das competições e ainda entrevistas com cada uma das mães. “Vamos oferecer conteúdo inédito – feito em tempo real, em parceria com a Globo – assinado pela P&G, que, através desta ação de conteúdo, reforça seu propósito: melhorar a vida das pessoas por meio das suas marcas. É nosso primeiro trabalho para P&G Masterbrand e não poderíamos ter começado de maneira melhor”, comenta Marcia Esteves, COO da Grey Brasil.
O especial dentro do GloboEsporte.com foi totalmente pensado para ser mobile first e prioriza a produção e o consumo de conteúdo por meio de vídeos. O projeto também contempla robusta estratégia de ativações em redes sociais para promover o canal exclusivo. A criação é de Ale Koston, Bruno Brux e Ewerton Oliveira, com direção de criação de Bruno Brux, Ale Koston, Adriano Matos e Rodrigo Jatene.
Ficha Técnica:
Título: Projeto digital Obrigado, Mãe
Agência: Grey
Cliente: P&G
Produto: Insitutcional
CCO: Rodrigo Jatene
Direção Executiva de Criação: Adriano Matos
Direção de Criação: Bruno Brux e Ale Koston
Diretor de Arte: Ale Koston
Redator: Bruno Brux
Assistente de Arte: Leonardo Breanza
RTVC: Mariana Mendes, Renata Ruas
CEO: Sérgio Prandini
COO: Márcia Esteves
Planejamento: Raquel Messias
Conteúdo: Ewerton Oliveira
Atendimento: Fernanda Pancini, Mariana Gomes
Mídia: Pipo Santos, George Mofarej, Cláudio Knupp, Thais Abreu, Bruno Andrade
Aprovação cliente: Poliana Sousa, Vanessa Silva, Helena Resende