Após dez anos fora da mídia, a Parmalat retorna ao mercado – como parte do grupo italiano que originalmente a trouxe ao país – em uma nova campanha publicitária criada pela agência BETC. O filme pra TV, produzido pela Sentimental, traz de volta os famosos “Mamíferos”. A campanha também conta com mídia impressa, online, ações nas redes sociais e nos pontos de venda.
Com o mote “Todo mundo é fã de Parmalat”, a campanha resgata o carinho e a proximidade com o consumidor brasileiro. Entre os mamíferos, a novidade é que agora há espécies brasileiras, como tamanduá, bicho preguiça, tatu, jaguatirica e lobo-guará. Para Erh Ray, sócio e Co-CEO da BETC “não poderíamos abrir mão de um patrimônio como este, que está no coração de gerações de brasileiros, e que agora vai surpreender nesta nova fase”. Gal Barradas, também sócia e Co-CEO, ressalta que “os mamíferos nos mostram que uma comunicação de sucesso é um ativo estratégico para os negócios dos clientes”.
Outra atração da campanha é o “Mamificator”, um aplicativo em que o usuário poderá inserir a imagem de seu rosto no de um dos mamíferos, tanto em foto como em vídeo. O dispositivo será lançado nos próximos dias na funpage da marca. A BETC também criou a nova identidade visual nas embalagens da marca. Renovada, jovem e alinhada aos conceitos mundiais da Parmalat.
Do ponto de vista do negócio, a comunicação é uma prioridade da marca, bem como a produção e a distribuição. “Esta nova fase é desafiadora, pois a Parmalat deixou o posto de líder de mercado há um longo período e nossa estratégia é retomar esta colocação a médio e longo prazo”, comenta Patrick Sauvageot, CEO da Parmalat no Brasil.
O anúncio do retorno ao País é feito depois que a empresa readquiriu os direitos sobre a marca, em janeiro de 2015, e deu início a um processo de reestruturação da empresa. Além do resgate do vínculo emocional com o consumidor brasileiro, a nova Parmalat quer mostrar que a qualidade do produto também está de volta nesta nova fase. “Estamos voltando com uma marca renovada e focada nos ativos que possuímos – nosso portfólio e histórico no mercado traduzem toda a inovação que a marca sempre foi responsável por trazer ao setor”, completa Patrick.
Assista ao novo filme em: www.mamiferosparmalat.com.br.
Ficha Técnica:
Campanha: Todo mundo é fã de Parmalat
Agência: BETC São Paulo
Direção de Criação: Erh Ray
Direção de Estratégia e Negócios: Gal Barradas
Criação: Erh Ray, Pedro Bombonatti, Margit Junginger, Manuela Sanchez
Negócios: Roberta Keller
Estratégia: Vinícius Picollo, Sergio Terçarolli
Mídia: Regiane Pauluti
Produção Vídeo: Sentimental Filme
Diretor Cinematográfico: Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo
Produção áudio: Sergio Campanelli e Maurício Novaes
Aprovação cliente: Patrick Sauvageot e Lorenzo Livi
Data da primeira Veiculação: 10/05/2015.