O Shopping D aproveitou a segunda melhor data do varejo para apresentar o seu novo posicionamento ao mercado. Em campanha criada pela Giacometti Comunicação e anunciada por ocasião do Dia das Mães, o shopping center é destacado como centro completo de opções de presentes, entretenimento e serviços, repleto de ótimas oportunidades.
A identidade mercadológica foi definida a partir de resultados da pesquisa realizada em 2014, tanto com o público interno quanto externo. O levantamento indicou que a maioria dos entrevistados é formada por consumidores atraídos pelas opções de compras e também pelo mix de soluções de alimentação, serviços e entretenimento, que oferecem uma ótima relação custo/benefício. O Shopping, aliás, alcançou alto índice de aprovação de seus frequentadores e conta com elevado percentual de clientes fiéis, que o visitam há mais de dez anos.
A nova assinatura institucional – “Shopping D, uma oportunidade leva a outra” – destaca essa multiplicidade de opções, em campanha que chamará a atenção do público. Dilemas aparentemente inconciliáveis, mas que podem ser resolvidos com agilidade no Shopping D, são detalhados ao consumidor nos anúncios que começaram a circular recentemente.
Nessa primeira fase, específica para os Dias das Mães, as peças foram veiculadas até 9 de maio. A divulgação foi feita em revistas, banners, sites e algumas das principais rádios de São Paulo.
Após a segunda semana de maio, a campanha institucional apresentará novas cenas cotidianas, que mostram como as demandas de diferentes perfis de clientes podem ser atendidas no Shopping D. A mulher que compõe seu figurino da academia com vestido de festa e tênis, o rapaz que anda de bicicleta na sala de casa e o jovem que assiste ao seu programa favorito na tela do aparelho celular serão algumas das personagens que apresentarão nos filmes seus “conflitos de consumo”, a serem conciliados no centro de compras. O mote remete à possibilidade de solução das demandas desses e de outros vários perfis de clientes num único local.
Os filmes serão veiculados inicialmente nos intervalos da programação da TV Record. Anúncios impressos serão veiculados na sequência, para sustentação da campanha (ativa até o fim do ano). Em outras datas relevantes para o varejo, as peças voltarão a ser temáticas, mas com base no mesmo conceito criativo. Peças de comunicação, instaladas no próprio Shopping também reforçarão a variedade de opções disponibilizadas.
Ficha técnica filme:
Título: Melhor não
Duração: 30” – 15
Cliente: Shopping D
Produto: Institucional
Agência: Giacometti & Associados Comunicação LTDA
Direção de Criação: Doriano “Carneiro “Cecchettini – Ricardo Miller
Diretor de Arte: JB
Redator: Ricardo Miller – Layana Leonardo
Atendimento: Vanessa Momesso – Flávia Mesquita
Planejamento: Willer Velloso – Joyce Mescolote – Ana Luiza Varga – Fernanda Mendes
Aprovado pelo cliente: Wilson Pelizaro – Bete Henriques – Glaucia Cione
Mídia: David Martins – Bruna Gomes
RTVC: Tato Freire
Produtora: Doiddo Filmes
Produção Executiva: Cris Barbosa
Direção: Roney Giah
Direção de Fotografia: Paulo Costa
Dir. de arte: Flavia Machado
Atendimento: Cris Barbosa
Montagem: Daniel Lemos
Pós-produção: Doiddo Filmes
Finalizador: Fabiano Waewell
Produtor de som: Audioman
Diretor Musical: Roney Giah
Atendimento: Nick Casabona
Ficha técnica foto:
Fotógrafo: Danilo Borges
Coordenação fotográfica: Regina Kotsubo
Tratamento de imagem: Jujuba Digital
Assistentes: Ramon Dionizio – Rodrigo Santana
Artbuyer: Elaine Chicca