Para reforçar atributo de massa fresca aberta à mão, Domino’s provoca concorrência em nova campanha

A Domino’s Pizza trouxe para sua nova campanha publicitária no Brasil três ex-funcionários de uma marca concorrente, mostrando a diferença no processo de abertura entre as suas massas.

A campanha mostra que a Domino’s domina a arte de abrir massa à mão, de forma artesanal, desde 1960, enquanto pizzaiolos de outras redes utilizam máquinas. No filme, por isso, os ex-pizzaiolos de uma concorrente são convidados a colocar a mão na massa. O resultado? Fracasso.

A estratégia foi desenvolvida pela GUT, inspirada no conceito Domino’s Domina. No mês passado, outra campanha bem-humorada – com Afonso Nigro, vocalista da banda Dominó -, circulou nas redes sociais ensinando ao público como pronunciar corretamente o nome da marca.

“Agora a ideia é mostrar aos nossos clientes que a maior rede de pizzarias do mundo cuida de cada pizza como se fosse única. Quando o assunto é mão na massa, a Domino’s domina. Nosso processo é artesanal, com massas frescas que passam por 48 horas de fermentação, e nossos pizzaiolos abrem cada uma delas com o mesmo cuidado, padrão e carinho. Um atributo que até então o público possivelmente desconhecia”, explica o diretor de Marketing, Edwin Junior.

Veja:

Ficha Técnica:

Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Domino’s
Título: Domino’s Domina
Durações: 60” + 30” + 15”
ECD: Bruno Brux
Creatives: Rainor Marinho / Murilo Santos
Managing Director: Valéria Barone
Account Director: Alessandra Visintainer
Planning Director: Quentin Mahé
Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante
Media Manager: Douglas Silveira
Head of Production: Mariane Goebel
Producer: Cátia Nucci / Marcella Pappiani
Community Manager: Camila Paier
Produtora: Sentimental Filme
Direção de cena: Guilhermo Sartori
Produção executiva: Marcos Araujo
Diretor executivo de publicidade: Felipe Cama
Diretora operacional e atendimento: Renata Pimenta
Diretor de fotografia: Andre Faccioli
Pós produção: Sentimental Filme
Montador: Thiago Gil
Correção de cor: Bleach
Produtora de áudio: Shuffle Audio
Produção Musical: Henrique Ruiz Nicolau/Chico Castellano
Aprovação do cliente: Edwin Junior / Patrícia Faria