Old Spice, a marca de desodorantes número 1 dos Estados Unidos*, acaba de chegar ao Brasil. Para anunciar o lançamento, a agência Grey, em parceria com a Wunderman, criou uma plataforma de comunicação que estreia neste sábado (8/3) e explora o resgate do conceito do “homem Homem” – aquele que sabe o que quer, que tem caráter, dignidade, honra e respeito, que se cuida, mas sem exageros. Assista ao filme aqui: http://youtu.be/Jx9MFSYExK0
A campanha aposta na linguagem irreverente e nada convencional que se tornou símbolo da marca no exterior e traz o ator Malvino Salvador como protagonista do resgate da “homenidade”. No total, a iniciativa inclui filme para TV aberta e fechada em versões de 60 e 30 segundos, filme de dois minutos para o cinema, mídia exterior, merchandising televisivo, endomarketing e forte estratégia digital. No lançamento da ação, que coincide com o Dia Internacional da Mulher, será veiculada uma série de anúncios impressos e na web para celebrar a data.
“O filme é intencionalmente over. Não existe a pretensão de ser sério. O humor é fundamental para transmitir a essência de Old Spice, que possui um DNA eficiente, sofisticado e bem-humorado”, afirma Mariângela Silvani, diretora de criação da Grey. Já Sérgio Fonseca, também diretor de criação da agência, explica o conceito que dá nome à campanha: “Através da hashtag #ATENDAAOCHAMADO, os homens que se identificarem com o conceito e com a marca podem passar a fazer parte do grupo daqueles que buscam resgatar uma personalidade cada vez mais rara nos homens atuais.”
A criação é de Mariângela Silvani, Sérgio Fonseca, Fabio Barbato, Luis Ulrich e Leonardo Russo, sob direção de criação de Mariangela Silvani e Sergio Fonseca. A produtora do filme é a BossaNova com direção de cena de Fabio Soares.
ESTRATÉGIA DIGITAL – A irreverência e as ações diferenciadas também caracterizam a estratégia digital criada pela Wunderman para o lançamento de Old Spice. O site oficial de Old Spice (www.oldspice.com.br) convida o usuário a navegar pelos mares da homenidade explorando diversas atividades divertidas.
“O desodorante do ‘homem Homem’ ganhou um site totalmente ilustrado, rico em detalhes e nomenclaturas relacionadas ao universo masculino para o público explorar”, diz Adriano Abdalla, diretor-geral de criação da Wunderman.
Outras ações nas redes sociais, brand channel e blitz nos principais portais nacionais também estão previstas.
A criação da estratégia digital é de Adriano Abdalla, João Paulo Martins, Fernando Tomeu, Ricardo Polinesio, Caio Batista, Rafael Cordeiro, Fernando Vieira e Anderson Soares, sob direção de criação de Paulo Sanna, Adriano Abdalla, João Paulo Martins e Fernando Tomeu.
FICHA TÉCNICA
Agência: Grey Brasil
Cliente: P&G
Produto: Old Spice
Título: O Chamado
Duração: 60”, 30”, 5”
Direção de criação: Mariangela Silvani, Sergio Fonseca
Criação: Mariangela Silvani, Sergio Fonseca, Fabio Barbato, Luis Ulrich, Leonardo Russo
Atendimento: Renato Fischer, Flavia Monte
Planejamento: Raquel Messias, Carolina Silva
Mídia: Davi Monteiro, Viviana Maurman
RTVC: Moema Porro, Fabíola Camilo, Ian Inglez
Produtora: BossaNovaFilms
Direção: Fabio Soares
Produção executiva: Eduardo Tibiriça Machado
Produção: Equipe BossaNovaFilms
Atendimento produtora: Priscila Miranda / Natalia Pinheiro
Direção de fotografia: Raph Christian Strelow
Montagem: Marcio Hashimoto
Computação Gráfica: ClanVFX
Finalização: ClanVFX
Produtora de som: eNOISE
Maestro: Oswaldo Sperandio
Gravação e Mixagem: Plínio Hessel
Sound Design: Plínio Hessel e Otavio Bertolo
Locutor: Marco Antônio Soares da Costa
Atendimento: Rodrigo Prado
Aprovação cliente: José Alberto Derlon, Isabel Pimentel
Mês de produção: Dezembro/2013