A Cacau Show, maior rede de lojas de chocolates finos do mundo, dá início à sua campanha de Páscoa no dia 10 de março. A Páscoa da Amizade Milionária foi um grande sucesso em 2013 e por isso volta com a mesma mecânica promocional que valoriza as relações entre amigos. Um sortudo poderá levar para casa uma bolada de R$ 1 milhão em barras de ouro e ainda escolher três amigos para dividir mais R$ 500 mil entre eles.
Para participar, a cada R$ 50,00 em compras, o consumidor receberá um cupom para cadastrar no hotsite de Páscoa (www.pascoamilionaria.com.br). Além da campanha milionária, os pontos de venda vão realizar a promoção Ovo Gigante, em que será sorteado um ovo de páscoa de 6 kg em cada loja da rede.
Os protagonistas da campanha são os atores Henri Castelli, Murilo Rosa e Max Fercondini. No filme, uma consumidora, interpretada pela atriz Bella Marcatti, entra na loja da Cacau Show falando ao celular com o namorado. De forma empolgada, apresenta os principais produtos da campanha: os ovos Dreams e Clássicos, e também fala sobre a dinâmica da promoção. Os três galãs escutam a conversa e abordam a consumidora numa divertida sedução para serem indicados ao prêmio. O ponto alto do filme é quando a consumidora começa a simular uma interferência telefônica para despistar o namorado, conversar com os galãs e indicá-los para a promoção.
A campanha também conta com peças de rádio, mídia impressa, mídia online, pdv e outdoor, todas criadas pela agência de propaganda da Cacau Show, a Lew’Lara\TBWA. Já o hotsite de Páscoa foi criado pela agência Ionz. Os consumidores podem visualizar todos os produtos exclusivos disponíveis nas lojas, divididos por categoria e faixa de preço, além de realizar o cadastramento para a promoção. Também oferece links para assistir aos filmes da campanha, fazer downloads de papéis de parede temáticos, enviar cartões personalizados e fazer a brincadeira do amigo chocolate, na qual os usuários podem fazer sorteios e enviar bilhetes. As novidades estarão presentes também nas páginas de redes sociais da marca no Facebook, Twitter e YouTube, promovidas pela agência Cyrk.
Para a gerente de Marketing da Cacau Show, Monica Ogawa, a campanha Páscoa da Amizade Milionária reúne todos os ingredientes de sucesso para o período. “A Páscoa da Amizade Milionária é uma campanha que equilibra o tom promocional com o território divertido e carinhoso que a marca ocupa. Alcançou grandes resultados e por isso volta com força em 2014. No filme, os atores Henri Castelli, Murilo Rosa e Max Fercondini trouxeram enorme carisma mostrando intimidade com a marca e atuaram de forma muito divertida. Também apresenta os principais produtos, o ovo Dreams Brigadeiro e o ovo Clássicos. No online, vale destacar a mecânica da promoção que gera simpáticas reações. Todos os amigos indicados ao prêmio saberão que foram escolhidos e quem os indicou através de um e-mail que valoriza esses vínculos. Além, é claro, de tornar um consumidor da Cacau Show um novo milionário brasileiro”.
A promoção é válida nas mais de 1.570 lojas da marca em todo o território nacional, de 10 de março a 20 de abril. O sorteio será realizado no dia 29 de maio.
Ficha técnica
Agência: Lew’Lara\TBWA Publicidade e Propaganda Ltda
Cliente: Cacau Show
Produto: Páscoa 2014
Título: Ligação
Direção de Criação: Manir Fadel, Felipe Luchi, Cesar Herszkowicz
Criação: André Pallu, Ary Nogueira, Juliano Ribas
Atendimento: Valentina Ursini, Rodolfo Vettore, Juliana Peralta
Planejamento: Renata D´Avila, Rafaela Badaró e Rafael Prieto
Mídia: Luiz Ritton, Eli Abmussi, Clenir Araújo
RTVC: Luzia Oliveira, Michele Pavão e Cica Piazza
Produção do Filme: Cine
Direção do Filme: Cris Vida
Direção de Fotografia: Fernando Oliveira
Atendimento: Waldemar Tamagno, Daniella Makauskas
Produção Executiva: Raul Dória, Waldemar Tamagno
Produtora de Áudio: Lua Nova
Aprovado por: Alexandre Costa, Raquel Massagardi, Monica Ogawa, Carolina Miranda