Nutella, o creme de avelã com cacau da Ferrero, lança a campanha “Nutella Bom Dia”, uma homenagem à beleza natural e regional do Brasil. A marca celebra o país estampando em suas embalagens imagens de amanheceres registrados por fotógrafos brasileiros, revelando a diversidade de paisagens que fazem o Brasil único.
As novas embalagens em edição limitada trazem imagens de amanheceres de Maraú (BA), Lauro Müller (SC), São Paulo (SP), Aquidauana (MS) e Porto Velho (RO). As fotos foram tiradas por fotógrafos brasileiros, valorizando o olhar autêntico de artistas locais pelas belezas naturais espalhadas por todos os cantos do país.
Com essa homenagem, a marca reforça sua conexão com o café da manhã brasileiro, mostrando como Nutella combina com receitas tradicionais de cada região, como o pãozinho quente, tapioca e pão de queijo. A marca busca inspirar os consumidores a terem um começo de dia mais positivo e saboroso, tornando-se uma presença ainda mais marcante nesse momento valorizado pelos brasileiros.
“Por meio de ‘Nutella® Bom Dia’, homenageamos a beleza cultural e natural do Brasil, trazendo para as embalagens imagens de nasceres do sol naquilo que mais
orgulha os brasileiros: a natureza. A campanha reforça o posicionamento da marca no café da manhã, e os novos rótulos de Nutella® contribuem para que os brasileiros comecem o dia com positividade e orgulho nacional”, afirma Diego Caride, Diretor de Marketing de Nutella® para a América do Sul.
Campanha multicanal e convite à vista dos consumidores
No dia 07 de julho, a campanha, criada pela agência Talent, estreou com a exibição de um filme totalmente produzido no Brasil, com a produtora de imagem Saigon Filmes e trilha sonora da Jamute. O filme será veiculado nas principais emissoras de TV aberta e digital do país. Nele, duas araras-canindés sobrevoam o Brasil ao amanhecer, enquanto acompanham diferentes cenários e cafés da manhã de Norte a Sul – uma celebração visual da diversidade e da beleza local.
A campanha se desdobra nas redes sociais da marca, em mais de 300 peças de mídia OOH. Além disso, os consumidores também terão participação especial e serão convidados a compartilhar a vista da janela durante o café da manhã com Nutella®, usando a hashtag oficial #NutellaBomDia.
“A ideia por trás da campanha é simples, mas muito poderosa: não existe um único jeito de tomar café da manhã no Brasil. Do pão na chapa paulistano à tapioca nordestina, cada canto do país tem seu próprio ritual de despertar. E é justamente nessa diversidade que Nutella se encaixa, trazendo um toque de sabor e carinho que combina com todos os jeitos de começar o dia”, explica Gustavo Victorino, CCO da Talent.
O site oficial da campanha traz ainda receitas exclusivas, sugestões de preparo e materiais para download, ampliando a experiência com a marca e fortalecendo a conexão com esse momento tão especial do dia.
Sobre NUTELLA®
NUTELLA®, marca que pertence ao Grupo Ferrero, foi criada na Itália em 1964 por Pietro Ferrero, e é o creme de avelãs mais conhecido e vendido do mundo. Atualmente está disponível em mais de 170 países. A fábrica em Poços de Caldas (MG) produz NUTELLA®, que, além de suprir a demanda do mercado brasileiro, atende a países da América do Sul, Ásia e Oceania. A marca chegou em 2004 ao Brasil.
Sobre a Ferrero
A Ferrero nasceu da paixão de uma família italiana por conceber ideias inovadoras e transformá-las em deliciosos produtos. Suas atividades tiveram início na cidade
de Alba, na região do Piemonte, norte da Itália, em 1946 e atualmente o Grupo é o terceiro maior produtor global de doces e chocolates. Os produtos Ferrero estão presentes e são vendidos, diretamente ou por meio de revendedores autorizados, em mais de 170 países.
No Brasil, a Ferrero está presente desde 1994. Três anos mais tarde, inaugurou sua fábrica em Poços de Caldas (MG), que passou por um processo de ampliação para dobrar sua capacidade de produção, concluído em 2016. Entre suas marcas presentes no Brasil destacam-se Kinder®, Nutella®, TicTac®, Ferrero Rocher® e Raffaello®.
Sobre a Talent
Uma das principais referências em estratégia e criatividade eficaz do mercado, a Talent acredita que “Conversa Muda Tudo”. Esse conceito permeia as relações entre a agência e seus clientes e é base de relacionamentos duradouros que fazem de diferentes marcas as mais lembradas de suas respectivas categorias – desposicionando a concorrência. Há mais de 40 anos, quando a internet ainda era mato, a agência já criava memes e jargões publicitários representando a essência dos brasileiros. Hoje, com inovação, dados e inteligência de mercado, a Talent mantém a sua essência na entrega de serviços de comunicação completos a clientes como Ferrero, Claro, Coty, CCR, Ipiranga, Inter, Lactalis, Meta e Wella.
Ficha Técnica:
Agência: Talent
Anunciante: Ferrero
Produto: Nutella
Campanha: Bom Dia
Título: Janelas do Brasil
CEO: Lica Bueno
CCO: Gustavo Victorino
ECD: Ana Carolina Reis
Direção de Criação: Luti Nobre, Leandro Lourenção
Criação: Luiz Gustavo Fonseca, Felipe Ajala
COO: Eduardo Megale
Diretor negócios: Enrico Torres
Gerente: Vitória Borges
Supervisor: Alyson Silva
Executivas: Lígia Queiroz, Laura Pelegrini
CSO: Gabriela Soares
Estratégia: Cinthia Pauli, Pedro Lima
Conteúdo: Giulia Pallone, Amanda Barbosa
VP Mídia: Vitor Kamada
Diretor de Mídia: Kleber Faria
Mídia: Larissa Matteis, Guilherme Kocsis
Diretora de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produtora: Erika Sartini, Gabriela Ferrer
Assistente: Bordô Andrade
Comunicação: Paula Ganem, Larissa Spínola, Marjorie Martins
Produtora: Saigon Filmes
Diretor: Ricardo Carelli
Produtores Executivos: Marcelo Altschuler, Victoria Scaff, Patricia Aguiar, Bruna Chamlian, Fernanda Mormanno, Giovanna Saad
Atendimento: Karin Diniz
Coordenadora de Produção: Katiucia Soares
Assistentes de Coord. de Produção: Karen Burd, Thalita Machado, Cintia Mantero
Diretor de Fotografia: Fê Oliveira
Drone: Renato Passarelli e Daniel Hafez
Diretora de Arte: Olívia Helena
Assistentes de Direção: Beto Maldonado, Karine Damiani
Assistente Criativo: Sofia Leonardi
Diretor de Produção: Reinaldo Faria
Figurinista: Gabriela Pinesso
Produtor de Casting: Cintia Cappellano
Produtor de Locação: Kleber Pereira
Produtoras de Objetos: Adriana de Paula, Fabiana de Paula
Maquiadora: Marcella Leme
Coordenação de Pós-produção: Rodrigo Parente
Finalizador: Dudu Galvão
Montador: Kaue Kabrera
Cor: Psycho’n Look
Pós-Produção: Lothus Studio
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção Musical: James Feeler e Leck Gomes
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Siqueira de Araújo Filho, Eduardo Barbosa, Fernanda Galetti
Coordenação: Julianna Zuppo, Ana Cordeiro, João Piccoli
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira
Locução: Luiza Braga
Aprovação cliente: Diego Caride, Bruna Almeida, Bruna Cali, Manoela Grespan, Caio Faria, Fernanda Ciasca