Nesta quarta-feira, dia 28 de novembro, o Bob’s lança nesta a nova comunicação da marca que defende a liberdade de escolha de cada um com o conceito “Relaxa e Bob’s”. A campanha destaca a possibilidade de se quebrar regras em um mundo padronizado, reforçando os serviços da rede que permitem uma experiência de consumo única. O investimento da rede na nova comunicação é de R$ 15 milhões e a expectativa é aumentar as vendas entre 6% e 8%.
“A comunicação traduz a forma como evoluímos no relacionamento com o consumidor, dando liberdade de escolha para os clientes. O Bob’s defende que as pessoas podem exercer sua individualidade em todos os campos da vida. Inclusive nas lojas da marca, através da customização de produtos, dos refis de molho e refrigerante e dos ingredientes ‘no capricho’”, afirma Marcello Farrel, diretor geral da rede Bob’s. Nas lojas da rede os clientes podem escolher diversas opções de molhos, se servir deles à vontade, utilizar o refil de refrigerantes e pedir um item dos sanduíches ‘no capricho’, exceto pão e carne, sem custo adicional.
Criada pela NBS, a campanha, composta por filme, ações nas redes sociais e materiais de pontos de venda, promove a liberdade de escolha e a valorização de cada indivíduo. O filme ilustra essa opção com personagens que não se encaixam em “padrões” de corpo, mulheres que não querem ter filhos e pessoas com cabelos volumosos, que podem se sentir deslocados em determinadas situações do cotidiano. No final, eles se encontram em um mesmo lugar: uma loja Bob’s, que valoriza a autenticidade e liberdade de todos.
Um dos personagens do filme é interpretado pelo influenciador e ativista body positive Caio Revela. “Eu já fiz todas as dietas possíveis e não era feliz. Hoje, estar em paz com meu corpo, me permite tudo com saúde e alegria”, afirma Caio. “O importante é ter uma relação saudável com você mesmo”, completa.
Além de Caio, a campanha também contará com a participação dos influenciadores Alexandrismos, Jefão Black, Amanda Noventa e Sabrina Dibynis que irão abordar em suas redes sociais a liberdade de escolha e a realização pessoal em quebrar padrões.
Para complementar a nova comunicação, o Bob’s lança um sanduíche fora do padrão de fast food. O novo Australiano Artesanal traz uma receita exclusiva da rede e apresenta uma carne especial, maior, com 160 gramas, mais saborosa e suculenta. O sanduiche é composto ainda por pão tipo australiano assado na hora, tomate, alface, queijo, bacon, cebola crispy e molho barbecue.
O Australiano Artesanal pode ser adquirido individualmente ou pelo trio (sanduíche, batata média e refrigerante). Já para os clientes que preferem uma oferta ainda mais completa, o sanduíche estará no Bob’s Box, que traz o sanduíche, batata canoa média, quatro franlitos, refrigerante e molho à escolha do cliente.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: NBS
Anunciante: Bob’s
CCO: André Lima
Diretor Nacional de Criação: Carlos André Eyer
Diretor de Criação: Marcello Noronha
Criação (Campanha): Marcello Noronha, Bernardo Cople, Edu Araujo, Henrique Martins, Manu Porto, Milena Zindeluk, Roberto Ulhoa
Criação (Filme): Marcello Noronha, Bernardo Cople, Henrique Martins
Criação (Print): Marcello Noronha, Bernardo Cople, Henrique Martins, Lucas Mendes, Renata Carvalho
RTVC: Andrea Metzker e Fernanda Affonso
Projetos: Teca Vilaça, Alessandra Gamberali e Anderson Bonfim
Atendimento: Tatiana Soter, Rafaela Lua e Andréa Barcelos
VP de Planejamento: Murilo Lico
Planejamento: Bruno Altieri, Lucas Gaspar e Joelma Valverde
Conteúdo Digital: Bernardo Cople, Edu Araujo, Henrique Martins, Lucas Mendes, Manu Porto, Renata Carvalho
Business Intelligence: Laura Dias, Camille Grillo e Fernanda Guitério
Mídia: Luisa Bernardes, Andrea Afonso, Renata Vasconcelos, Danielle Guimarães e Fábio Alves
Produtora: YOURMAMA
Diretor: Espeche + Fazzio
Produtor Executivo: Mayra Faour Auad, André Pinho e Fernando Carvalho
Diretor de Fotografia: Daniel Martinelli Belinky
Diretor de Arte: Andres Roberto Zarza
Pós-Produção: Warriors VFX
Finalizador: Murillo Moura
Montador: Marcelo Vogelaar
Color Grading: Psycho Look
Áudio: SuperSonica
Culinarista: Peninha
Produtora do Packshot: Underdogs
Aprovação do cliente: Marcello Farrel, Carlos Eduardo Pollhuber, Ingrid Klausmeyer e Joana Grottera.