O medicamento Flanax, da Bayer HealthCare, está com nova campanha de marketing nas ruas. Sob o mote #chegadeaiaiai, a estratégia visa reforçar para o público a eficiência do produto no combate à dor e o diferencial proporcionado pelas propriedades analgésica e anti-inflamatória, reforçando a importância de tratar a causa inflamatória da dor. Para ilustrar os efeitos dessa dupla ação, foi criada a dupla sertaneja Flanax, formada pelos cantores gêmeos Mateus e Cristiano.
A campanha, desenvolvida em parceria com a agência NewStyle, promoveu a realização de mais de 90 pocket shows realizados em seis capitais: Porto Alegre, Curitiba, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Goiânia. Durante a ‘turnê’, a dupla percorreu as cidades em uma van preparada especialmente para a campanha e realizou apresentações com cerca de 30 minutos de duração. O repertório traz a canção “Chega de Ai Ai Ai”, composta especialmente para a campanha, e outros clássicos da música sertaneja que trazem ‘ai ai ai’ em suas letras.
A estratégia de marketing também prevê forte conexão com as redes sociais. Para isso, foi criada a fanpage de Flanax no Facebook, que divulga fotos dos pocket shows, o clipe “Chega de Ai Ai Ai”, dicas sobre como evitar a dor, entre outros conteúdos. A página também conta com um aplicativo no qual você pode montar a capa de um disco sertanejo usando uma foto sua junto a de um amigo.
“Planejamos essa campanha com o objetivo de estreitar nosso relacionamento com o público e destacar o diferencial do nosso produto diante dos concorrentes, já que Flanax não só alivia, mas também, trata a causa da dor, pois reúne a ação analgésica e anti-inflamatória”, ressalta a gerente do produto, Patrícia Monteiro.
A campanha marca a chegada da conta de Flanax para a agência NewStyle, que também será responsável pela estratégia de social media do produto. O conceito desenvolvido visa aumentar o awareness da marca e atrair a atenção do consumidor de 30 a 45 anos das classes ABC.
Música: Chega de Aiaiai
Autoria: Rafa Bruno / Angelo Gaeta
Pra variar
Já está de novo comigo
Como cuidar
Do que foi mal resolvido
Quanto foi embora
Deixou meu corpo travado
E ainda está difícil me mexer
No começo de tudo tomei um remédio
E foi só ilusão
Mas a dor está de volta
Porque ela era de inflamação
Flanax com dupla ação
Trata a dor e vai mais além
Tira o ai ai ai da canção
Vai tirar de você também
Ficha técnica:
Agência: NewStyle
Cliente: Bayer
Marca: Flanax
Criação: Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro, Danilo Vizagre, Marcelo Sverzut, RafaBruno, Marina Ribeiro
Planejamento: Thiago Nascimento, Bruna Piovesan
Design/Digital: Daniel Okoda, Diego Nascimento, Guilherme Machado
Atendimento: Alice Coutinho, Roberta Lourenço, Michel Issa
Produção/Operação: Claudia Lopes, Marcelo Trevisan
RTV: Luciane Pallos, Marcela Veroneze
Aprovação cliente: Patricia Monteiro, Lucas Scarfon, Karina Magalhães