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No sábado (01), a Wizard By Pearson lançou sua nova campanha para 2019, que dá continuidade a um conceito já consolidado pela marca: não falar inglês paralisa. Muitas pessoas acabam desistindo de aprender o idioma apesar de saberem que ele é fundamental para progredir tanto na vida profissional, como na pessoal.
“Estamos reforçando o nosso compromisso de estabelecer uma relação de proximidade e confiança com nossos alunos, encorajando-os a superar os desafios e conquistar seus objetivos”, afirma Piero Franceschi, vice-presidente de Marketing, Corporate Affairs e Business Strategy da Pearson Brasil, empresa que administra a rede Wizard.
A nova comunicação representa em três muros os medos, os anseios e as dificuldades do target. “Cada um é construído com um dos elementos que representam os principais obstáculos”, explica Paulo Voltolino, VP de Estratégia Criativa e Inovação da MultisolutiON, agência responsável pela campanha. “Os relógios representam a falta de tempo. As contas a pagar, a falta de dinheiro. O de pedras, as tentativas frustradas”.
A MultisolutiON criou peças para enxoval das escolas, para internet e mídias sociais, mais um filme com três versões de 60”, 30” e 15”. A protagonista do filme, a princípio paralisada, entra em sintonia com a mensagem encorajadora da Wizard by Pearson, que estimula sua determinação e sua confiança para superar as eventuais dificuldades e a deixa segura para atravessar o muro. Segundo Paulo Voltolino, “nós traduzimos o estímulo que as pessoas sentem para se tornarem bilíngues fazendo os cursos da Wizard”.
O filme comunica ainda um dos principais diferenciais da Wizard by Pearson para promover esse estímulo: o conceito de que o aprendizado de inglês não se encerra na sala de aula, e a marca segue ensinando seus alunos 24 horas por dia. Um dos segredos por trás dessa parceria em tempo integral é o Wiz.me, primeiro assistente pessoal dotado de inteligência artificial do mercado brasileiro de ensino de idiomas. Multiplataforma, o assistente acompanha o estudante onde ele for, ouvindo e respondendo perguntas, corrigindo a pronúncia, oferecendo exercícios adicionais e identificando as suas principais dificuldades e pontos de melhora.
“A Pearson enxerga o processo de aprendizagem como algo constante, que ocorre a todo instante da vida de qualquer pessoa”, explica Piero Franceschi. “Pensando nisso, a empresa desenvolve globalmente soluções baseadas em blended learning, com tecnologias que ajudam a estender para outros espaços e momentos o que o aluno aprende quando está na escola. Aqui no Brasil, seguimos esse conceito com a Wizard e com todas as nossas marcas”.
Com uma mensagem forte visualmente e um texto objetivo e direto, a Wizard by Pearson atinge com a campanha os principais pontos de reflexão do seu target, estimulando uma reação voltada para a conquista, a determinação e o reconhecimento de que é a melhor alternativa para quem quer atingir a meta de falar inglês. “Na nova campanha apresentada pela MultisolutiON a marca dá ênfase ao fato de a escola oferecer todo o suporte para que seus alunos não desistam de aprender inglês”, diz Voltolino.
O roteiro dos filmes e as peças enfatizam a principal mensagem do grupo: “Você vai conseguir! A Wizard não desistiu de você e vai te ajudar a quebrar as barreiras que te impedem de aprender inglês”.
Assim como no ano passado, a Wizard by Pearson mobilizou seus franqueados em cidades de todo o Brasil para uma grande ação teaser que ocorreu na última sexta-feira (30), véspera do lançamento da campanha. Pontos de grande movimento foram “invadidos” por pessoas portando placas misteriosas representando os três diferentes muros apresentados pelo filme, mas sem revelar a marca por trás da ação. Cada tipo de placa trazia uma das três mensagens: “Será que a conta fecha?”, “Será que dá tempo?” e “Não consegue ir em frente?”.
Após o lançamento do filme, os mesmos agentes voltaram às ruas com as placas, desta vez trazendo a marca da Wizard junto com mensagens motivadoras: “A falta de tempo não vai te impedir de falar inglês”, “Suas contas não vão te impedir de falar inglês” e “Nada vai te impedir de falar inglês”. Eles abordam as pessoas que passam por perto, buscando engajá-las no aprendizado do idioma.
A campanha de 2018 da Wizard, também criada pela MultisolutiON, foi intitulada “Pedras” e representa o momento em que as pessoas “travam” e se transformam em “estátuas” quando se veem em uma situação em que o domínio do inglês é necessário – como uma entrevista de trabalho, uma conferência em vídeo, uma reunião ou até momentos com amigos. A camada de pedras é removida quando elas entendem que a Wizard by Pearson é uma escola que compreende as dificuldades do aprendizado de inglês e, por isso mesmo, oferece todo o suporte para que seus alunos as superem.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: Muros
Anunciante: Pearson Education Do Brasil S.A
Produto: Wizard
Agência: Multi Solution Publicidade e Comunicação Ltda.
Estratégia Criativa e Planejamento: Paulo Voltolino
Equipe de Planejamento: Anna Medeiros e Letícia Crosilla
Criação: Rodrigo Dos Anjos
Direção de Criação: Leonardo Corvo
Redação: Bruno Mattheus e Rafael Macia
Atendimento: André Nascimento e Monique Marques
RTVC: Alex Bandeira
Produtora / Filme: Ad Studio
Direção / Filme: Jarbas Agnelli
Direção / Fotografia: Fernando Oliveira
Pós-Produção: Ad Studio e Invisible Works
Montagem: Ad Studio
Atendimento: Roberto Faria e Giovanna Gratão
Coordenação de Produção: Luiz Fellipe Souza (L.F.)
Produção Executiva: Ariana Degelo
Produtora / Som: Ad Studio
Aprovação / Cliente: Lilian De Carvalho Forlani Figueiredo e Fernando Cesário