Nova campanha da Schär apresenta a paixão do brasileiro, o pão francês, na versão sem glúten.
Produto da marca passa a ter produção 100% nacional e peças aproximam consumidor gerando identidade regional
O pão francês, fresquinho e quentinho, saindo do forno, com aquele café coado e passado na hora é paixão e certeza nacional. Sabendo disso, a Schär, líder mundial na categoria de alimentos sem glúten e que atua no Brasil desde 2012, apresenta agora a melhor opção para aqueles que querem desfrutar desse produto sem glúten, com sabor e qualidade. Em nova campanha 100% digital, a marca aposta na assinatura “Sem glúten e 100% brasileiro igualzinho a você” para criar uma relação de proximidade com seus consumidores.
A partir de 5 de setembro, a campanha assinada pela WMcCann traz diversas variações regionais de como os brasileiros se referem ao pão francês, entre elas, os termos “pão de sal”, “pãozinho”, “cacetinho” e “pão filó”. Essa foi a maneira que a marca encontrou para se aproximar e criar uma identidade do novo produto com os consumidores de todo o país. A campanha ainda reforça como o pão francês sem glúten pode ser tão macio, crocante, gostoso e consumido com qualquer tipo de acompanhamento, igualzinho ao tradicional.
“Com a nova campanha, queremos apresentar como a Schär mantém a tradição de oferecer os melhores produtos sem glúten aos celíacos, às pessoas sensíveis ou apenas para quem deseja ter uma alimentação livre desta proteína, até mesmo no pãozinho francês. Agora, nossa produção nacional permite termos um produto com aparência e sabor muito parecidos com o tradicional, com peças que apresentam um casting mais brasileiro para criar uma aproximação e identidade com nosso consumidor”, explica Bruna Farah, Gerente de Marketing da Schär Brasil.
Com a fábrica no Brasil, inaugurada em 2018, a marca oferece cada vez mais produtos fabricados no país, reforçando o seu valor de proximidade com os consumidores locais. O pão francês chega para aumentar essa variedade de itens nacionais, representando muito bem esse pãozinho tão querido pelos brasileiros. Sua composição conta com fibra de psyllium e fibra de cítricos, que trazem ótimos benefícios à saúde. Além de ser sem glúten e sem leite, o pão francês também é sem conservantes, assim como os demais produtos da linha Schär.
A estratégia de mídia da campanha conta com filmes de 15 segundos, com divulgação 100% digital, além de materiais em display e desdobramentos para redes sociais da marca, reforçando a presença do pão francês em seu portfólio de produtos também em seus canais proprietários.
Assista aqui:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Dr. Schär
Produto: Relançamento do Pão Francês
Nome da Campanha: Sem glúten e 100% brasileiro igualzinho a você
Time do Cliente: Bruna Farah, Luana Renadi e Renata Gonçalves
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
VP Executivo e Diretor-Geral do RJ: Marcio Borges
Direção de Criação: Eric Sulzer e Fernando Penteado
Criação: Edilene Santos e Anderson Silva
CSO: Renata Bokel
Planejamento: Tatiana Weiss e Giovanna Martinez
Diretor de Planejamento: Eduardo Cabral
Atendimento: Bianca Almeida, Larissa Vieira e Marina Sodré
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Monica Andrade, Tina Carlos, Mariana Resende, Giovanna Cioca, Pedro Andrade, Lorena Latorre e Paula Butler
Produtora do Filme: GM Photo & Motion
Diretor: Gustavo Mendes
Diretor de Fotografia: Gustavo Mendes
Direção Executiva Produtora do Filme: Cristine Barini
Atendimento Produtora do Filme: Andy Street
Pós-Produção: Fruta Filmes
Produtora de Som: Limbic Music
Direção Musical: Luíz Portela
Sonoplastia: Clara Portela
Atendimento Produtora de Som: Cristiane Marquesi
Revisores: Renata Fontes e Roberto Bagarollo
Projetos: Deborah Peixoto
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo