O Giraffas estreia, no dia 8 de outubro, sua nova campanha nacional, “Abocanha! É 100% picanha.”, criada pela NextJor para promover o hambúrguer 100% picanha da rede. A ação é a primeira desenvolvida integralmente pela agência do Grupo Dreamers e Grupo Approach para o Giraffas após a fusão, da estratégia aos desdobramentos de comunicação.
A criação transforma o principal diferencial do produto em um convite aos consumidores. Para despertar o apetite, as peças dão destaque à carne, à textura e à suculência do hambúrguer, feito 100% com picanha e sem conservantes. O filme de 30 segundos combina efeitos de ASMR com um novo jingle e conta com a participação das giraffinhas, personagens já conhecidos do público do Giraffas.
“A picanha é um sabor muito valorizado pelos brasileiros e já ocupa um espaço importante no nosso cardápio. Agora, ampliamos esse protagonismo ao levá-la também para a categoria de sanduíches, explorando a força e o apelo do produto em uma nova experiência de consumo. Na comunicação, seguimos apostando em uma linguagem simples, divertida e de fácil conexão com o público. Este é o terceiro lançamento de picanha em que utilizamos o jingle como recurso criativo, fortalecendo um território de comunicação que já vem sendo reconhecido e associado à marca”, afirma Luciana Morais, diretora de Marketing, Trade e Comunicação do Giraffas.
“Quando a novidade tem um diferencial tão claro, o desafio é fazer isso chegar ao consumidor de um jeito que dê vontade de provar. A campanha vai direto ao ponto, fala da qualidade, entra na cabeça pelo jingle e conta essa história com a cara da marca”, afirma Marcelo Conduru, co-CEO da NextJor.
A estratégia também inclui TV, plataformas de streaming, mídia digital, redes sociais, influenciadores, CRM, aplicativo, delivery, mídia out of home e materiais de ponto de venda. O novo hambúrguer está disponível na rede em versões de sanduíche e prato.