O next, plataforma digital do Bradesco, lançou nesta segunda- feira, 30, uma campanha criada pela R/GA. A principal peça é um filme protagonizado por Ken Jeong, o Mr. Chow da trilogia Se Beber, Não Case. Com 2’50” de duração, a produção utiliza linguagem cinematográfica para apresentar todas as features do next. O conteúdo se diferencia da publicidade tradicional, apostando em uma linguagem que o jovem – público-alvo do next – entende e se identifica. Estão previstas também versões modulares do filme com 15, 30 e 60 segundos.
O artista foi escolhido pela sua irreverência e aderência com os millennials. Em pesquisas, ele é um dos atores mais lembrados por este público por simbolizar, entre outros atributos, o humor nonsense. A escolha de um nome hollywoodiano também faz parte da estratégia para lançar e posicionar a marca next de forma big and bold: a campanha ganhou status de big pela própria dimensão do projeto e de bold por se tratar de uma produção inédita na indústria financeira.
“O next tem tom, look and feel que fogem do perfil tradicional do setor financeiro. Desde a escolha do personagem até os formatos dos filmes, tudo foi pensado com base na maneira como nossos “nexters” consomem conteúdo e se informam sobre novos produtos”, explica Márcio Parizotto, diretor de Marketing do Bradesco.
Após um teaser, veiculado na semana passada, que mostrava Ken Jeong planejando uma visita ao Brasil, o personagem aparece já em terras nacionais conduzindo histórias de pessoas que usam o next para “fazer acontecer” em suas vidas, como uma menina que juntou dinheiro para sair da casa dos pais ou um rapaz que promove uma vaquinha (feature do produto) para realizar uma pool party. Tudo é contado com muito humor e um tom “sem noção”, características do personagem. Para completar a produção, um arranjo da música “How Does That Grab You”, de Nancy Sinatra contribui para reforçar o clima de bom humor.
“Nosso propósito sempre foi o de criar uma demonstração de produto que não fosse recebida como propaganda. Acho que o Ken aportou o humor e a dinâmica que queríamos pra elevar a campanha ao status de conteúdo e as pessoas vão adorar ver ele usando o next”, ressalta Fabiano Coura, SVP, Diretor Geral da R/GA SP.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: next Lançamento
Anunciante: Banco Bradesco
Produto: next
Duração: Teaser – 60” + 30” – Filme – 3’ (aprox.) + 60” + 2 x 30” – Pílulas – 5 x 15”
Agência: R/GA São Paulo
Diretor Geral: Fabiano Coura
Diretores Executivos de Criação: Carlos Fonseca e Saulo Rodrigues
Head of Design: Vicente Silva
Criação: Carlos Fonseca, Ilan Orengel, Tom Vouga, Saulo Rodrigues
Redatores: Carlos Fonseca, Tom Vouga, Luiz Medeiros, André Atassio, Luiza Sá
Diretores Arte: Ilan Orengel, Vicente Silva, Gabriel Berta, Patricia Mo
VP Tecnologia & Produção: Edson Sueyoshi
Atendimento: Tatiana Hawthorne, Juliana Nascimento, Lilly Mattão e Luana Lopes
Produção: Rhaissa Vitor, Flaviz Guerra
Planejamento: Marcia Aguirre, Karina Corchs e Célia Aguiar
RTV: Leonardo de Jesus
Motion Design: Andrea Senise, Tiago Souza, Bruno Jorri e Alberto Galloni
Mídia: Rodolpho Aguiar Eufrosino, Yhanys Cabral, Mariana Queiroz, Tayná Palmieri, Gisele Nunes, Wilson Kleit, Daniela Lopes
Aprovacão Cliente: Márcio Parizotto, Daniela Ugayama, Débora Rangel, Letícia Nascimento.
Produtora de imagem: Barry Company
Direção: Mari + Nobre
Produção Executiva: Krysse Mello e Marina Marujo
Atendimento: Marina Marujo, Daniela Pereira e Roberta Acerbi
Direção de Fotografia: Adrian Teijido
Produção: Daniel Caldeira
Figurinista: Giovanna Moretto
Direção de Arte: Paulinho Ribeiro
Montagem: Jair Peres
Pós-Produção: Barry Company
Finalização: Luiz Bicudo Jr.
Produtora de áudio: Antfood
Maestro: Lou Schmidt
Produtor: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Vinicius Nunes, Wilson Brown
Atendimento: Christiane Rachel, Renato Castro
Locutora: Luiza Porto