Com o objetivo de comunicar Neve como a marca mais inovadora e premium do segmento, além de reforçar a tagline da marca: Neve. Cuidado e maciez inconfundíveis, a campanha explora o conceito de conforto absoluto proporcionado pelo produto folha tripla. A ação também conta com o icônico personagem Alfredo, desta vez interpretado pelo renomado ator Alexandre Nero. Além da participação de Nero, a ação contará com um Squad de Influenciadores – Franklin Medrado, Evelin Camargo, Raquel Real, Renato Augusto e Jessica Diniz, que produzirão conteúdos exclusivos.
Hoje em dia, sair da zona de conforto é tema recorrente nas redes sociais e em palestras motivacionais. A campanha “Zona de Conforto” aborda de forma divertida o assunto, mostrando que, mesmo com tanta gente incentivando as pessoas a saírem dessa zona, na hora de ir ao banheiro, ninguém quer abrir mão do conforto que só Neve proporciona.
“Para mim foi uma surpresa muito boa receber o convite para interpretar o Alfredo, um personagem clássico da publicidade brasileira. Lembro de vê-lo nos comerciais de Neve quando eu era criança, isso me traz uma memória afetiva”, ressalta Alexandre Nero.
A ação terá foco nas regiões de São Paulo e Rio de Janeiro, utilizando um mix de mídia que inclui digital e Outdoor. No digital, a presença será forte em Instagram, TikTok e YouTube, garantindo ampla cobertura e frequência em SP e RJ, além de outras regiões importantes, como Minas Gerais e o Sul do Brasil. A mídia exterior complementará a estratégia com visibilidade em áreas de alta concentração do público-alvo e proximidade a pontos de venda estratégicos.
“Neve é uma marca icônica, com uma longa trajetória de gerar conversas que vão muito além do papel higiênico. Com esta campanha, queremos dar continuidade a essa tradição, mas agora com uma linguagem social-first. Ao colocar o Alfredo como protagonista, estamos convidando nossos consumidores a se juntarem a nós em um diálogo divertido e contemporâneo sobre a Zona de Conforto”, comenta Luís Bueno, vice-presidente executivo de Bens de Consumo e de Relações Corporativas da Suzano.
A campanha contará com duas fases: a primeira, com ênfase no conceito “Zona de Conforto”, com interações digitais por meio de influenciadores e Alexandre Nero. Já a segunda o foco será na exploração da maciez, destacando texturas e tecnologias do Neve Supreme.
“Coaches, chefes, influenciadores, personal trainers, pais, professores… todos vivem dizendo pra você sair da “zona de conforto”. Mas quando chega “aquela hora”, ninguém quer abrir mão do conforto. Essa é a verdade. A campanha, Zona de Conforto, brinca com assuntos contemporâneos, reafirma a superioridade da marca e traz um ar renovado para o mordomo mais querido do país, Alfredo. É uma honra poder dar voz a um personagem icônico, com mais de 45 anos e que, junto com Neve, faz parte da história da propaganda no Brasil.”, destaca André Havt, co-MD e Creative Lead da MullenLowe – Mediabrands.
Ficha Técnica
Agência: IPG Mediabrands: MullenLowe Brasil e UM
Cliente: Suzano
Produto: Neve
Co-MDs: Ana Luiza Santos e André Havt
Creative Lead: André Havt
Diretor de Criação: André Havt e Fabio Nunes
Criação: Lucas Witier, Vinicius Lima e Caio Borges
Atendimento: Lucas Giglio e Rafael Hattenberger
Planejamento | Conteúdo: Bianca Reame, Danilo Caldas, Camila Farias, Nichola Superbi e Beatriz Castro.
RTV: Rodolpho Donato, Mayra Spinelli e Damaris Santiago
Motion: Julia Okano e Rafaela Montanaro
Projetos: Erica Pereira
Aprovação do cliente: Gustavo Andriani, Eugênia Zagallo, Marcela Gimenez.
Agência de Mídia: UM
Mídia / Equipe: Heloísa Figueiredo, Mario Mejia, Camilla Fonseca, Renata Sena e Marina Roost
Produtora: Santa Transmedia
Diretor: Livia Gama
Diretor 2ª unidade: Camila Othon
Produção Executiva: Pedro Olaya
Atendimento: Fernanda Castro
Assistente de Atendimento: Mayara Coelho
Coordenação: Michele Labiapari
Diretor de Fotografia: Lucas Ferreira
Diretor de Produção: Juliana Lima e Victor Ferrari (Mezclaprod.)
Assistente de Produção: Vivi Lima
Diretora de Arte: Jaqueline Ramieli
Assistente de Arte: Fernanda christina Bernardo Teixeira
Foto Still: Lucas Affonso
Pós-Produção: Eddie House
Supervisão de pós-produção: Mell Helade
Edição: Ariel Serrão
Assistente de edição e Online: Thauana Neves
Color: Felipe Tolotti
Coordenação de pós-produção: Pedro Lamana
Assistente de coordenação: Matheus Tek
Composição: Ivan Lima
Motion: Gui Mourão
Produtora de Som: Pingado Áudio
Direção Musical: Will Bone
Produção Musical: Nixon Silva
Produção Executiva: Lu Novelli.
Atendimento: Guilhermina de Paula e Bruno Rodrigues
Finalização: Lucas Weingaertner
Locução: Claudia Weber e Rosana Weingaertner