Neutrogena traz ao Brasil o renovador facial Hydro Boost e, para anunciar a chegada dessa novidade, a marca apresenta uma campanha integrada de comunicação que prevê comercial para a TV aberta, embaixadoras digitais, materiais de ponto de venda e vídeos educativos nas plataformas digitais e e-commerce.
O comercial veiculado na TV aberta foi criado e produzido pela DDB Paris, e adaptado para o público brasileiro pela DM9DDB. O vídeo destaca os principais benefícios do produto: a recuperação dos níveis de água da pele ao longo do dia, sua textura leve e de rápida absorção. “Como o lançamento tem uma tecnologia inovadora, que antes só era encontrada no mercado de luxo, as peças publicitárias são nosso principal meio para explicar ao público os benefícios do produto. Por isso, investimos tanto em TV aberta quanto no digital, pois sabemos que a consumidora de Neutrogena está sempre conectada e busca se informar em diferentes plataformas”, afirma Fernanda Gama gerente de Marketing de Neutrogena.
A campanha contará com uma estratégia de mídia abrangente. Além de serem veiculados em TV aberta, os filmes serão divulgados nas redes sociais da marca, como Youtube e Facebook. Criado pela agência AG2 Nurun, conta com a participação da garota-propaganda da marca, Giovanna Ewbank, e das influenciadoras digitais: Juliana Romano, Paola Antonini, Rayza Nicácio e Camila Coelho, que participaram de uma experiência de beleza no renomado AIGAI SPA, em São Paulo, onde receberam uma massagem facial com Hydro Boost e puderam sentir na pele e em primeira mão, os benefícios do produto.
Ficha Técnica – TVC
“Novo NEUTROGENA® Hydro Boost”
Duração: 30” /6”
Produto: NEUTROGENA®
Cliente: Johnson & Johnson
Agência: DDB Paris
Diretor criativo: Aude Commissaire
Diretor de arte: Monika Poubeau
Redator: Hélène Carles
Atendimento: Saphia Garel, Jessica Ferris e Annaëlle Rivoal
Planejamento: Odile Song
Aprovação: Sébastien Guillon, Eleonore Droules e Betariz Franco
Produção e pós-produção: Quad
Áudio: Upper Studio Publishing
Composição da trilha sonora: Laurent Parisi
Ficha Técnica – Campanha Digital
Diretor Executivo de Criação: Paulo Aguiar
Diretor de Criação Associado: Fabio Barbato
Redator: Raphael Ito
Diretor de Arte: Thales Contri
Planejamento: Daniel Dante
Atendimento: Danubia Crivelaro e Rodrigo Victorio
RTV: Rita Teófilo e Eduardo Guimarães
Mídia: Tamires Posenato
Aprovação: Fernanda Gama e Gabriela Barbosa