Seguindo uma estratégia global, a Nestlé lança pela primeira vez uma campanha unificada para a sua linha de cereais matinais Nescau Careal, Nesfit e Snow Flakes. A marca vem com investimento de R$ 10 milhões este ano, 30% a mais que em 2015, de olho na tendência crescente de consumo de alimentos saudáveis pelos brasileiros. Segundo a marca, o país é apontado como o quarto maior mercado para produtos desse segmento.
As ações buscam reforçar a presença do cereal integral como principal ingrediente de sua linha de cereais. A campanha inclui nova comunicação para as embalagens e para os materiais de ponto de venda, ativações nas redes sociais, no canal da Nestlé no YouTube e filme para a TV aberta ressaltando a importância de ter um café da manhã equilibrado todos os dias.
A campanha global da marca foi criada pela McCann Paris e adaptada pela WMcCann.
Confira o filme da campanha:
Ficha Técnica
Agência: WMcCann
Cliente: CPW Brasil
Produto: Cereais Matinais Nestlé
Nome da campanha: Família Integral
CCO: Washington Olivetto
VP de Criação: Guime Davidson
Direção de criação: Sérgio Franco
Criação: Andreia Barion, Siberly Silveira
Planejamento: Debora Nitta, Amanda Agostini, Luiz Felipe Marques e Fernando Birche
Atendimento: Fabio Brito, Sibele Toledo, Marina Serra
Mídia: Carolina Buzetto, George Mofarej, Fernanda Oya, Luiz Monteiro, Gabriela Ribeiro e Eduardo Prates
VP de produção: Marcelo Hack
RTV: Julia Seligmann, Viviane Dias
produtora do Filme: Edit2
Diretor: Eduardo Vilela brandão
Pós-produção: Luiz Nunes
Produtora de Som: Timbre
Locução: Daniela mel
Projetos: Jaqueline Travaglin e Diego Dacosta
Aprovação pelo cliente: Equipe de CPW Brasil.