A Nesfit renovou toda sua linha de biscoitos e barras de cereais. Os produtos passam a contar agora com o Cereal Integral como ingrediente nº 1. Para comunicar a novidade aos consumidores, a marca lançou uma campanha com o posicionamento “Integral Mesmo”, criada pela WMcCann. As embalagens também foram reformuladas e trazem o selo “Cereal Integral Ingrediente Nº1”.
De acordo com a empresa, com o objetivo de educar o público a ler os rótulos e difundir as melhorias em suas linhas, neste ano, o investimento em mídia será 40% superior ao de 2016. O novo posicionamento se expande ao incentivar a “viver integralmente”. A campanha se desdobra em mensagens de incentivo às mulheres fazerem o que amam, sem vergonha ou medo de ser feliz, com afirmações complementares como: “Dance Mesmo”, “Cante Mesmo”, Beije Mesmo”, “Abrace Mesmo”, “Pule Mesmo”, Ria Mesmo” e “Brilhe Mesmo”.
A nova campanha chega no momento de um lançamento importante de Nesfit, as embalagens individuais fracionadas de biscoitos. Disponíveis nos sabores Morango & Cereais, Laranja & Cenoura, Banana, Aveia & Canela e Cacau & Cereais.
Nesfit também fechou uma parceria com a C&A. As consumidoras, que passarem pelos caixas de lojas selecionadas em Curitiba, Porto Alegre e São Paulo, receberão um pacote do biscoito Nesfit em sua nova versão porcionada, a partir de abril. A campanha para televisão terá foco nas regiões de São Paulo, Nordeste e Sul, além das campanhas digitais e OOH nas regiões de Espírito Santo e Rio de Janeiro.
Confira:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Nestlé
Produto: Biscoitos e Barras Nesfit
Nome da campanha: Integral Mesmo
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Sérgio Franco
Criação: Chico Veron e Diego Silva
Planejamento: Debora Nitta, Amanda Agostini, Luiz Felipe Marques e Ricardo Yamaguchi
Atendimento: Ricardo Andrez, Sibele Toledo e Marina Serra
Mídia: Patrícia Gogliara, Flavia Pinho, Fernanda Oya, Larissa Ribeiro, Gabriela Ribeiro e Eduardo Prates
Social Media: – Eduardo de Oliveira, Rafael Pietragalla e Alex Ferreira
VP de Produção: Marcelo Hack
RTV: Julia Seligmann, Viviane Dias
Produtora do filme: BossaNovaFilms
Diretor: Chico e Mosca
Diretor de Fotografia: Pedro Moscalcoff
Diretora de arte: Karla Salvoni e Marilia Franco
Pós-produção: equipe bossanovafilms (Montador: Rafael Mesquiara e Finalizador: Eduardo Silva da Costa).
Produtora de Som: Banda Sonora
Trilha: Gustavo Santana
Diretor Musical: Ruriá Duprat
Produção Gráfica: Ricardo Rodrigues
Art Buyer: Viviane Dias
Fotógrafo: Estúdio Ícone
Produção Digital: Paulo Pacheco, André Freitas, André Nagae, Kaori Oshiro
Projetos: Jaqueline Travaglin, Julia Soares, Maíra Quagliato e Priscila Gazineu
Aprovação pelo cliente: Ricardo Motta e Carolina Belingieri. Rafael Souza e Rodrigo Demarchi