Neosaldina, marca líder e especialista em dores de cabeça, segue o legado da campanha “A dor rouba a sua cabeça. Neosa devolve” de 2021 e comunica, de forma leve e eficaz sobre essas dores e como elas podem atrapalhar situações cotidianas. Na nova etapa de sua campanha de comunicação, a marca destaca Neosaldina DIP, lançamento para o alívio das dores de cabeça pesadas e enxaqueca3.
A campanha ganha a assinatura “Enxaqueca? Chama a Neosa DIP”, com filme que ilustra um pai de família que sofre com enxaqueca, prestes a sair para assistir uma peça de teatro de seus filhos. O personagem surge com sua cabeça enorme, gerada por efeitos especiais, carregando-a com as próprias mãos, em uma alusão às dificuldades que essa dor pode causar, praticamente impossibilitando que curta esse momento especial em família.
Segundo a Sociedade Brasileira de Cefaleia, a enxaqueca atinge cerca de 15% da população no Brasil e representa a condição mais incapacitante4-5 do mundo em adultos abaixo dos 50 anos, com maior incidência nas mulheres6 do que em homens.
Marcello Lima, diretor de cena da Boiler, comenta um dos principais lances dos bastidores da produção: “Definitivamente, o maior desafio durante a filmagem foram as cabeças pesadas. Para esse efeito, foi desenvolvido um modelo de uma cabeça enorme com nariz e sobrancelhas para servir de referência e para os atores carregarem durante as cenas. Os atores tinham que fazer a ação com um capuz verde sobre o rosto para poder ser apagado em pós-produção. Depois, em uma outra filmagem, o mesmo ator tinha que interpretar o sofrimento da enxaqueca e simular a posição que a cabeça estava durante a cena. ”
A campanha foi criada pela Artplan em parceria com a Hypera Pharma, e irá ao ar ainda em Março reforçando a mensagem de Neosaldina DIP e sua eficácia quando se fala em dores de cabeça fortes e enxaquecas.
O filme faz parte de uma plataforma de comunicação com conteúdo em redes sociais, influenciadores, ações de PR, mídia display e patrocínio.
FICHA TÉCNICA
MARCA: NEOSALDINA
PRODUTO: NEOSALDINA DIP e NEOSALDINA FAMILIA
TÍTULO: TEATRO e MUDANÇA
TERRITÓRIO: BRASIL
EQUIPE CAFEHYNA
DIRETORA DE CONSUMER MARKETING E COMUNICAÇÃO: LETICIA ARSLANIAN
HEAD DE CRIAÇÃO: DANIELE RODRIGUESGERENTE DE GESTÃO E ESTRATÉGIA: GABRIELA MANISCK
GESTÃO E ESTRATÉGIA: FELIPE SAKAI e BEATRIZ CHAMI
GERENTE DE MÍDIA: CARLA CARAMANTE
MÍDIA: NATALIA MOTTA, MIRELLA COVALESKI E DIEGO ROSA
GERENTE DE RTV: PAULA CAVALHERE
RTV: GEOVANNA BUCCINI
REDES SOCIAIS: GUSTAVO KOMATSU e ISIS TONETE
EQUIPE ARTPLAN
DIREÇÃO EXECUTIVA DE CRIAÇÃO: ALESSANDRO BERNARDODIREÇÃO DE CRIAÇÃO: ANDRÉ BATISTA, CARLA CANCELLARACRIAÇÃO: ANDRÉ IGNATIUK, ZECA PINTO, KAIKE MOTTA, LIVIA CARVALHO, THOMAS DAVINI, ANDRESSA GOMES
DIREÇÃO NACIONAL DE CONTEÚDO: EDER REDDER
DIREÇÃO-GERAL DE ATENDIMENTO E OPERAÇÕES: EDUARDO MEGALEDIREÇÃO DE ATENDIMENTO: EVELYN SILVESTREATENDIMENTO: ANDRESSA FERNANDES, VITÓRIA BORGES, ALYSON SILVA
DIREÇÃO-GERAL DE PLANEJAMENTO: RODRIGO NÉIAPLANEJAMENTO: ANDERSON OLIVEIRA E RAQUEL POLICASTROHEAD CREATIVE DATA: EDUARDO SUMICREATIVE DATA: VICTOR LEBRO E RICARDO CHIORINOGERENTE DE PROJETOS: KARIN QUEIROZ, MAYRA PINHEIRO, FELIPE NASCIMENTOGERENTE DE PRODUÇÃO: BRUNO WERNERPRODUÇÃO: CAMILA MANCUZZO E PIERRE QUEIROZRTVC: FELIPE CUNHA, ANGELA FELICIO, ANDREIA LIMA