A Neodent, empresa de implantodontia do grupo suíço Straumann, acaba de criar uma campanha publicitária apresentando um novo sistema de implantes dentários inédito no mundo, desenvolvido no Brasil, que será comercializado no país e exportado para a América Latina, Europa e Estados Unidos.
O conceito da campanha reforça que “A Grandeza é uma conquista”, ressaltando que o extraordinário não acontece por acaso, pois demanda tempo, esforço, conhecimento e comprometimento.
O filme relembra a história profissional do dentista paranaense Dr. Geninho Thomé, que iniciou a empresa Neodent junto com a família Thomé, ao observar a necessidade de seus pacientes por implantes dentários. O Chief Marketing Officer da Neodent, Pablo Prado, explica que o Grand Morse é o resultado da trajetória do Dr. Geninho: “A campanha conta a história de como a empresa, nestes 25 anos, foi inovando e como o Dr Geninho desenvolveu produtos de sucesso para entregar uma linha nova de implantes como é o Grand Morse”.
Não foi apenas a empresa Neodent que teve de percorrer um longo e desafiador caminho para criar “o maior lançamento de sua história”, este também foi o desafio da equipe de marketing que tinha de trazer as características dos produtos e os atributos da marca de uma forma mais tangível, buscando inovar o uso dos conceitos de marketing costumeiramente aplicados em peças voltadas para esse segmento.
A equipe de criação personificou os benefícios de produtos com as mensagens-chave da empresa. “Cada personagem tem um atributo. Amazona (vontade), Piloto (experiência), Baterista (talento) e Geninho (inspiração)”, explica Prado. A ideia era conseguir divulgar algo técnico, tocando os dentistas e representantes comerciais pelo lado emocional para conhecer os atributos do produto e como a dedicação e o trabalho do Dr. Geninho transformaram a Neodent na líder do mercado brasileiro e a segunda maior do mundo.
O time de marketing criou um padrão para a marca e o produto. Cuidando dos mínimos detalhes, desenvolveram várias “pílulas” de conteúdo, vídeos em 3D dos produtos para fazer os treinamentos, os materiais de educação, os comerciais, tanto para clientes, professores e representantes comerciais. Para divulgação da campanha, até mesmo os pacientes (público-final) foram engajados com banners no Aeroporto de Congonhas (SP) e com anúncios em revistas de companhias aéreas como LATAM, GOL e Azul Linhas Aéreas.
“Recebemos um feedback positivo e o sucesso do evento de lançamento durante o IN 2017 (Latin AmericanOsseointegration Congress) com 2 mil pessoas foi o maior retorno que atingimos para o nosso objetivo”, analisa Prado.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Cliente: Neodent
Agência: SoWhat
Atendimento: Bruno Lunardon, Tatiane Gayas e Amanda Xavier
Planejamento: Henrique Lovo e Vivian Maciel
Estratégia digital: Renata Dutra
Estratégia de ativação: Caroline Rodrigues e Crislaine Gonçalves
Direção de Criação: Rodrigo Poersch
Redação: Tiago Dutra e Natália Adams
Direção de Arte: Gean Santos, Guilherme Silva, Victor Gatto e Guilherme Claudino
RTV: Mayane Milinavicius e Daniela Machado
Mídia: Thatiana Almeida, Larissa Kohiyama e Juliana Selbach
Produtora de vídeo: The Youth
Produtora de áudio: Canja
Fotografia: Nixon Freire
Ilustração digital: Koy
Web development: Matilha Studio
Aprovação: Matthias Schupp, Pablo Prado, Maria Lucia e João Krieger