A Natura amplia seu portfólio de perfumaria masculina com o lançamento de #urbano, fragrância que convida seus consumidores a renovarem sua relação com as cidades. A novidade, que conta com comunicação desenvolvida pela Tetarka, leva a assinatura “Urbano, desperte seu olhar” e conta com filmes de 30”, 15”, e vinheta de 7”, que serão veiculados na TV aberta e fechada. Seu foco está nas manifestações artísticas, como intervenções em grafite, que nascem diariamente e dão vida às ruas, pontes, becos e prédios das cidades. A intenção é inspirar o espectador a transformar a relação com a sua cidade e observá-la em seus detalhes encantadores.
A mídia impressa criada pela mesma agência destaca as quatro diferentes artes que estampam os frascos do novo perfume, desenhadas exclusivamente para a Natura pelos artistas urbanos Does, Paulo Ito e Izu. Cada anúncio evidencia um desenho e revela um pouco mais do que é a arte das ruas. O plano de mídia tem inserções nas revistas semanais Veja e Época, e nas principais revistas masculinas. A campanha também terá spots de rádio nas cidades de Salvador (BA), Recife (PE), Fortaleza (CE), Belém (PA) e Manaus (AM).
Segundo Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka, a campanha estimula o encontro do cidadão com a beleza das manifestações artísticas encontradas no dia a dia, mas ainda pouco apreciadas. “O principal foco da divulgação é dar visibilidade à arte das ruas, principalmente ao grafite. A ideia é ser um multiplicador de atitudes positivas, de modo a fazer com que os consumidores, de fato, despertem seu olhar”, completa Simon.
“#urbano faz um convite ao diálogo, criando ações próprias, mas, principalmente, interagindo com movimentos já existentes. Para as ações de marketing buscamos evidenciar um mundo de arte, som e interação cultural riquíssimo nas cidades”, finaliza Andréa Eboli, diretora de Marketing da Natura.
O filme está disponível através do link: http://youtu.be/Xg15NhxswQs
Ficha Técnica:
Título: Urbano Desperte
Duração: 1×30”/ 1×15”/ 1×7”/ 1×5”
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: #Urbano
Agência: Taterka Comunicações S.A.
Direção de Criação: Marcelo Lucato e Javier Talavera
Diretor de Arte: Javier Talavera e Endy Santana
Redator: Marcos Teixeira
Diretor de atendimento: Carlo Sabino
Atendimento: Gabriela Diniz e Raquel Ribeiro
Aprovado por: José Vicente, Vera Souza, Denise Coutinho, Isabela Massola, Marianna Moraes
RTV: Iracema Nogueira, Marina Fridman e Carolina Cintr
Produtora Imagens: Zohar Cinema (Conceito) | TVC – Televisão e Cinema (Produto)
Diretor: Marcos Mello (Zohar)
Produção executiva: Isabelle Tanugi, Carlos Paiva e Fernanda Rossi (Zohar) | Madio Chiarella Filho (TVC)
Atendimento produtora: Nivio Alves de Souza (Zohar) | Doca Sander (TVC)
Fotógrafo: Marcelo Durst
Montagem: Wilson Fernandes
Finalizador: Ricardo Nimtz e Thiago Ferreira
Finalização: Equipe TVC
Trilha Sonora: Pendulum Music