A Marisa lançou sua campanha do Outubro Rosa 2021. Criada pela agência Africa, a iniciativa traz mulheres reais que venceram a luta contra o câncer de mama, e outras que se tornaram aliadas da causa. O objetivo é chamar a atenção e mostrar que estando #BemJuntas se torna mais fácil enfrentar o tratamento.
A comunicação faz parte da estratégia de conscientização da marca, que tem o combate ao câncer de mama como uma de suas principais causas. Entre as iniciativas está a parceria com o Instituto Protea, que proporciona tratamento de câncer de mama para mulheres de baixa renda. Neste ano, parte das vendas de todo o setor feminino da Marisa durante o Dia Rosa, que acontece em 23 de outubro, será revertida em doação para a instituição. A marca também vai doar ao Protea 500 unidades de seus produtos especializados para mulheres mastectomizadas.
Foram convidadas para a campanha cinco mulheres reais, que além de estrelarem o shooting e fazerem filmetes para redes sociais, elas vão participar de lives no Instagram da Marisa, nos dias 18, 20 e 22 de outubro. O bate-papo vai girar em torno de suas histórias de superação e trazer muita informação sobre a prevenção do câncer de mama.
“O conceito da campanha traz em si uma verdade absoluta: todas as mulheres correm riscos quando o assunto é o câncer de mama. O papel da Marisa, como marca que coloca as mulheres no centro de tudo, é ser uma viabilizadora tanto para a discussão quanto para ações de prevenção à doença”, afirma Paula Martins de Oliveira, head de marketing da Marisa
No dia 13 de outubro, 149 lojas Marisa espalhadas pelas principais cidades do País vão ganhar vitrines especiais sobre o Outubro Rosa, com as imagens da campanha. A ambientação segue por todo o espaço, com sinalizações sobre o tema e uma coleção dedicada para mulheres que já passaram por uma mastectomia.
O plano de mídia de Midia Exterior inclui materiais de divulgação nas principais capitais do País e envelopamento de metrô, em São Paulo.
No digital , três ações foram criadas: durante todo o mês de outubro as imagens das peças do site e app serão acompanhadas de um laço rosa e, ao clicar, a cliente abre uma mensagem especial sobre a importância do autoexame; o site traz uma landing page do Outubro Rosa com conteúdos informativos; e o Universo M, plataforma de conteúdo da Marisa, vai contar com peças assinadas pelo Instituto Protea neste período.