A Movida reforça a confiança e a qualidade da sua marca no mercado com novo reposicionamento. “Queremos mostrar que os nossos carros são de um único dono, com revisões periódicas, baixa quilometragem e garantia de uma empresa grande, de capital aberto, com uma forte governança corporativa”, diz Mênfis Silva, responsável pelo marketing da área.
“Invertemos a posição da palavra Seminovos na marca para deixar claro que um carro seminovo da Movida é um carro diferenciado no mercado”, completa Mênfis. “Criamos um selo para materializar esse posicionamento e pensamos que em experiências do nosso dia a dia nem sempre temos a garantia de procedência que gostaríamos”, diz.
Outra mudança bem visível é a cor. “Escolhemos o roxo, porque transmite modernidade e está em sintonia com o laranja da Movida Aluguel de Carros”, diz Mênfis. Todas as 60 lojas espalhadas pelo Brasil vão receber decoração e uniformes novos, além de treinamento para as equipes. E há um site totalmente novo. “Vamos investir cada vez mais na experiência dos nossos consumidores”.
“A Movida garante uma das coisas mais importantes na hora de comprar um seminovo: procedência. A gente resolveu mostrar isso de forma bem-humorada, transformando o carro em protagonista de situações da vida das pessoas em que a origem faz toda a diferença”, diz Ricardo Marques, diretor de arte da Talent que assina a campanha. Serão dois filmes de 30 segundos e dois de 15 segundos, com veiculação na tevê aberta, no Youtube e no Facebook, além de mídia aeroportuária em painéis estáticos e digitais e nas bandejas de check-in, revistas especializadas e rádios. E claro, uma forte presença digital.
Assista aos filmes da campanha: