Uma marca acessível e que dialoga com a mulher moderna, descontraída, que sabe o que quer e não se obriga a seguir padrões. Assim é a Morana e sua nova coleção de acessórios femininos, que chega às lojas neste mês de março.
Para apresentar as novas peças, a Morana apresenta sua campanha com o slogan “Eu quero é mais”. Desenvolvida pela agência de comunicação especializada em varejo e redes de franquias MD | Make a Difference, a campanha traz como tema principal a interpretação do desejo feminino.
“As mulheres sabem o que querem e por isso agem com mais confiança, alegria e naturalidade. Essa observação do cenário atual do universo feminino foi o ponto de partida para o nosso insight criativo, e é o que a campanha quer retratar”, afirma Rafael Melandi, diretor de criação da MD.
Estrela da campanha, a apresentadora Sabrina Sato foi escolhida para representar a Morana por reunir características semelhantes à da marca: é democrática, leve, alegre, acessível e, ao mesmo tempo, aspiracional.
“Queríamos alguém que tivesse as características da nova Morana e que se identificasse com a marca. Além disso, queremos construir um relacionamento em que o papel da celebridade vá além de ser o rosto da marca, mas que influencie nas decisões estratégicas, já que a escolha foi pautada na coerência da parceria pela afinidade de propósito das duas partes. Por conta disso, fizemos um contrato de um ano com a Sabrina”, revela Nara Dutra Brossi, da área de marketing da Morana.
A equipe de marketing da Morana fez uma pré-seleção criteriosa de possíveis rostos para a marca e levou alguns nomes para os franqueados da rede decidirem. Assim, por votação, Sabrina foi a escolhida.
O resultado dessa estratégia é uma campanha 100% digital, com filmes gravados por Sabrina Sato, e duas grandes amigas da apresentadora. O ator Duda Nagle, marido de Sabrina, a filhinha do casal, Zoe, e a mãe da apresentadora, Kika, também estiveram presentes no set de filmagem. “Ficou um clima familiar no estúdio”, comenta Nara. “O ambiente leve, descontraído e gostoso refletia exatamente o que queremos que nossas clientes sintam ao entrar em nossas lojas. Nosso propósito é proporcionar bons momentos em toda a experiência, desde o processo de compra até o uso do produto.”
Além dos filmes, a MD também desenvolveu peças de visual merchandising para serem usadas nas lojas da Morana, que recebem novos produtos a cada semana.
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