Com o objetivo de destacar os seus diferenciais e o de ensinar jovens a defenderem suas ideias em reuniões, a Miami Ad School/ESPM apresenta uma paródia, criada pela Y&R, de Dumb Ways to Die, o filme mais premiado da história do Festival Internacional de Criatividade de Cannes.
A versão brasileira da letra foi adaptada para as muitas maneiras de uma ideia morrer em uma sala de reunião. De acordo com Paulo André Bione, diretor acadêmico da Miami Ad School/ESPM, a agência foi extremamente feliz ao se inspirar nesta campanha, uma grande referência para o público jovem que quer ingressar na carreira criativa.
“A paródia, além de homenagear um trabalho que todo mercado admira e premiou, reproduz com muito bom humor as agruras que as ideias passam até serem aprovadas em agências de publicidade no mundo todo, uma situação que acontece em todos os continentes”, comenta Rui Branquinho, VP de Criação da agência.
O filme original foi concebido com o propósito de alertar a população na Austrália para o fato de que, em sua grande maioria, os acidentes e mortes nos trilhos de trens estavam relacionados com imprudência ou distração. “Uma grande ideia, uma animação megassimpática e uma música ‘chiclete’, que virou referência para jovens do mundo todo com mais de 55 milhões de views no YouTube e 3,5 milhões de compartilhamentos no Facebook”, acrescenta Paulo André.
Lançada no canal do YouTube da Miami Ad School/ESPM (http://youtu.be/ZkydRlD55Sk), a iniciativa também contempla pôsteres e spots de rádio. A criação da campanha é de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, que também assinam a direção de Criação ao lado de Rui Branquinho. A trilha sonora foi gravada nos Estados Unidos, na produtora Antfood.
FICHA TÉCNICA
Título da Campanha: DWTD
Cliente: Miami Ad School/ESPM
Produto: Miami Ad School/ESPM
VP de Criação: Rui Branquinho
Direção Geral de Criação: Flavio Casarotti
Direção de Criação: Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel
Criação: Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel
Atendimento: Vivianne Brafmann e Heloísa Guimarães
Planejamento: David Laloum
Mídia/Mídia Digital: Gustavo Gaion
RTVC: Nicole Godoy e Mônica Andrade
Produtora de Vídeo: Vetor Zero / Lobo
Produtora de Som: Antfood
Aprovação – Cliente: Paulo André Bione