A famosa lenda da Loira do Banheiro, que amedrontou gerações há mais de um século, inspira a primeira campanha digital de Metamucil, medicamento à base de fibras da P&G que combate a constipação intestinal. Criada pela Publicis Brasil, a ação foi toda desenvolvida para o ambiente virtual e redes sociais. A estrela é a influencer e maquiadora profissional Alice Salazar.
O webfilm recorre ao bom humor ao mesmo tempo em que é marcado por referências dos filmes de terror. Ele mostra duas meninas que entram em um banheiro e são surpreendidas pela loira, interpretada por Alice. Em seguida, o fantasma da mulher começa a cantar o drama que lhe prende ao banheiro até descobrir o medicamento e se sentir mais leve e feliz.
“A nova comunicação de Metamucil tem como objetivo conscientizar o público em relação à constipação, um problema digestivo comum entre brasileiros, especialmente entre mulheres. Metamucil está disponível no país para ajudar os consumidores a agir para regularizar o intestino, melhorando sua saúde digestiva e, em especial, o seu bem-estar”, comenta Leonardo Romero, diretor de marketing da P&G Healthcare Brazil.
“O desconforto intestinal é um tema delicado, quase um tabu, que muitas pessoas evitam comentar. Apostamos em uma linha divertida e inusitada para inserir o assunto de forma natural na vida das pessoas”, diz Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis Brasil. Metamucil estava longe da mídia desde 2014, quando veiculou campanha em TV por assinatura.
Uma das versões mais famosas da lenda da Loira da Banheiro foi inspirada na história de Maria Augusta de Oliveira, de Guaratinguetá (SP), que morreu aos 26 anos, no final do século 19. A criação da campanha é de Cícero Souza, Pedro Lazera e Paula Zebrak sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Henrique Mattos e Juliana Patera. A produtora é a Fulano Filmes e o diretor do filme é Octavio Scopelliti.
Veja o filme:
https://www.youtube.com/watch?v=Y4cbox5RBGA&feature=youtu.be
Ficha Técnica:
Cliente: P&G
Produto: Metamucil
Agência: Publicis Brasil
Título: A Loira do Banheiro
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Henrique Mattos e Juliana Patera
Direção de arte: Cicero Souza
Redação: Pedro Lazera, Paula Zebrak
Atendimento: Flavia Cortes, Giuliana Macedo, Maria Carolina Camargo e Kamila Miyazato.
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Alexandra Varassin, Rafael Fiorito e Fernando Machado
Social Strategist: Helga Zambrana
Mídia: Iprospect
Tráfego: Rose ramalho
RTVC: Tato Bono, Luize Oliveira e Lucas Milan
Produtora: Fulano Filmes
Direção do filme: Octavio Scopelliti
Direção de fotografia: Marcelo Corpanni
Pós-Produção: Equipe Fulano Filmes
Finalização: Equipe Fulano Filmes
Produtora de áudio: S de Samba
Aprovação do cliente: Antonio Valdez, Luis Pinerua, Ronald Finkel e Ana Karen Jimenez.