Mentos em embalagem de tubinho (stick) é a linha com mais variedades de sabores da Perfetti Van Melle, uma das líderes globais do mercado de balas e gomas de mascar. Para alavancar ainda mais as vendas e se aproximar de seus consumidores, a marca promove diversas ações até o final ano.
A partir de julho, a marca lança em todo o país a promoção “Quem diz não a Prêmios?”. Na compra de três embalagens de sticks de balas, o consumidor ganha uma raspadinha instantânea, com chances de levar para casa mais Mentos ou óculos Chilli Beans.
Segundo a diretora de marketing da Perfetti Van Melle Brasil, Elzilene de Moraes, a bala na embalagem em formato de tubinho é o carro-chefe de vendas da linha de balas. “O Brasil se tornou nos últimos anos, o segundo país que mais consome Mentos no mundo. São vendidas mais de 1.500 embalagens por hora”, explica.
Em 2016, a marca lançou novo posicionamento global de comunicação, com a assinatura “Quem diz não a Mentos?”. O objetivo é dialogar com seus consumidores através de temas relacionados a amizade e a possibilidade de as pessoas criarem novas conexões no mundo real.
“Os consumidores de Mentos apontam a marca como amigável e a comunicação atual expressa esses valores. Quando alguém oferece uma bala, a pessoa provavelmente aceita. Compartilhar Mentos pode ser o pontapé inicial para começar uma conversa e uma nova amizade”, comenta a diretora.
É com essa proposta que a marca promove ações de merchandising no programa Altas Horas, da TV Globo. Mentos também vai mostrar como pode ajudar a fazer novas amizades em seus canais digitais, atingido seu público alvo, muito ativo na web. Também estão programadas vinhetas nos canais Sony e AXN.