O McDonald’s amplia seu portfólio de sanduíches com o novo ClubHouse, da linha Premium Signature. E para apresentar ao público a novidade, a fase teaser da campanha colocou nas ruas de São Paulo o Food Truck CH, que promoveu uma experimentação “cega”, na qual os consumidores puderam provar o lanche sem saber que se tratava de uma criação do McDonald’s.
Uma parte da ação, feita em parceria com a Globosat e a DPZ&T, levou os apresentadores do programa Food Truck – a Batalha, Márcio Silva e Adolpho Schaefer, a desvendar os mistérios do novo sanduíche, sendo que esse processo foi ao ar em formato de pílulas, integradas ao conteúdo dos canais Globosat. A fase teaser contou ainda com a participação de Titi Muller, apresentadora do programa “Anota Aí”, do Multishow. A agência DM9 criou uma fanpage oficial do Food Truck CH, com divulgação feita por influenciadores relevantes no universo da gastronomia em seus próprios canais sociais.
“Olhamos para o cliente e para os hábitos de consumo e percebemos que esta é uma boa oportunidade para apresentar uma categoria de hambúrgueres mais artesanais, criados especialmente para cada cliente, ressaltando o #PrazerEmCriar. Mas vamos fazer isso sem perder a atenção em nossos clássicos, como o Big Mac, o Cheddar e o Quarterão, tão queridos por nossos consumidores. Com a inclusão da linha Signature em nosso cardápio, vamos dar uma nova opção para quem já tem seu sanduíche clássico favorito e também atrair o consumidor que busca novidades no mercado de hambúrgueres”, afirma Roberto Gnypek, Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s Brasil.
“Pensamos em uma ação inusitada para apresentar essa grande novidade do McDonald’s. E percebemos que o Food Truck seria uma ótima oportunidade para apresentar um produto totalmente diferenciado, evidenciando o modo como esse sanduíche será preparado nos restaurantes da rede e destacando o frescor e a qualidade dos ingredientes”, comenta Eduardo Simon, CEO da DPZ&T.
Já no filme publicitário, a marca mostra um “chef” com seus ajudantes no processo de criação do novo sanduíche, destacando cada um dos ingredientes selecionados. No ambiente on-line, o ClubHouse será impulsionado na fanpage da marca e nas redes sociais com a estratégia em conjunto com influenciadores.
Para Igor Puga, Vice-Presidente de Integração e Inovação da DM9DDB, o McDonald’s reforça seu compromisso de se comunicar com seu público de uma maneira cada vez mais integrada. “Com a ação do ClubHouse, o McDonald’s oferece ao seu consumidor uma experiência que envolve a surpresa de uma degustação no Food Truck, uma campanha off-line e uma plataforma digital que ativa toda a iniciativa. Tudo muito bem amarrado pela marca e suas agências, que trabalharam juntas. Isso é integração de fato”, comenta.
As ações de mobiliário urbano, material de restaurante e televisão foram tocados pela rede e pela DPZ&T. Já toda ativação digital e campanha digital levam a assinatura do McDonald’s e da DM9DDB. A criação da campanha off-line é de Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Luciano Honda, Daniel Motta, com direção de Criação de Rafael Urenha, Rodrigo Vezzá e Daniel Motta. No digital, assinam a campanha Aricio Fortes, Vice-Presidente de Criação, Paulo Coelho, Head of Art, e Carlos Schleder, Diretor de Criação.
Confira o filme publicitário no link: https://youtu.be/3zbOs8cerKU.
Assista ao teaser no link: https://youtu.be/rdYo4nS12h0.
Ficha Técnica
Club House Burger
Título: Club House Burger
Duração: 30”/ 15”/ 5”
Cliente: Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda
Produto: Club House Burger
Agência: DPZ&T Comunicações S.A.
Direção de Criação: Rafael Urenha, Rodrigo Vezzá, Daniel Motta, Luciano Honda
Criação: Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Luciano Honda, Daniel Motta
Atendimento: Daniel Jotta, Eduardo Brunoro, Mariana Magalhães, Rosana Portela, Pedro Yoshida, Larissa Del Rey
Mídia: Paulo Sant’Anna, Antonio Rodrigues, Amanda Meziara
Planejamento: Fernando Diniz, Alejandro Oszust, Juliana Matheus
Aprovado por: Raul Mandia, Roberto Gnypek, João Branco
RTV: Marina Fridman, Bárbara Polezer, Brunno Cunha
Produtora: Oriental Films/Landia
Direção: Maxi Blanco
Direção de fotografia: Charly Ritter
Produção executiva: Diego Robino / Thomas Amoedo
Montagem: Seba Dube
Finalizador: Landia
Pós Produção: Landia
Trilha Sonora: Paulinho Corcione
Produtora de áudio: Lucha Libre
Finalização de áudio: Equipe Lucha Libre
Locutor: Danilo Barbalaco
Executivo/Atendimento: Igor Ferreira,Dani Celer.