McDonald’s lança mininovela mexicana para divulgar novo sanduíche premium

Para anunciar aos consumidores o novo sanduíche da linha Signature, inspirado na culinária mexicana, “Original Mex” – composto por dois hambúrgueres bovinos, guacamole, vinagrete típico, queijo cheddar branco e alface na sua receita -, o McDonald’s colocou no ar uma mininovela mexicana, produzida em parceria da DPZ&T com a Globosat.

“Guacamole da Paixão”, título da produção, é estrelada pela apresentadora Titi Muller e pelo ator Bruno de Luca. O dramalhão mexicano conta, em dois capítulos, a história de um amor que começou embaixo de um abacateiro no México. A ação contou ainda com uma fase teaser com chamadas que convidavam o público a assistir à estreia da nova novela.

Assista:

De acordo com Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s Brasil, a linha Signature já se estabeleceu como uma linha premium artesanal, com ingredientes diferenciados e exclusivos. “É inesperado o McDonald’s lançar um sanduíche com sotaque mexicano e uma boa oportunidade de experiência nova aos nossos consumidores. A soma dos ingredientes traz um sabor único, especial. Além disso é uma forma de conhecer a cultura mexicana, país querido aos brasileiros, por meio da gastronomia”, comenta o executivo.

A campanha contará ainda com filme para TV, material de restaurante, mobiliário urbano e ação de merchandising inédita no programa Vídeo Show, da TV Globo. Gravado no México, o filme para TV traz o chef que “criou” todos os sanduiches da linha Signature na cozinha do McDonald’s, relembrando uma viagem de férias ao México. O filme mescla imagens das inspirações de ingredientes e sabores mexicanos ao mesmo tempo em que apresenta a nova criação da marca no restaurante.

Segundo Daniel Motta, diretor de Criação da DPZ&T, a comunicação para a Linha Signature sempre focou muito na qualidade dos ingredientes e no sabor diferenciado dos sanduiches, mas agora vai usar entretenimento como forma de apresentar a novidade do produto. “Esse é o primeiro sanduiche da linha inspirado por um lugar específico, e o México acabou inspirando também toda a comunicação. Nos pareceu uma ótima oportunidade para falar do produto de um jeito divertido, que faz parte da nossa cultura televisiva, e com sentido – pois o formato reforça a novidade”.

“Estamos muito felizes e orgulhosos em participar pela terceira vez de um lançamento da linha signature do McDonald’s. Todo o processo de desenvolvimento ao lado dos parceiros foi muito criativo e o resultado pode ser visto nessa divertida novela. Este é um projeto que explora o potencial da produção de conteúdo da Globosat e a força da marca junto aos fãs do casting”, diz Fred Müller, diretor executivo comercial da Globosat.

Ficha Técnica

Título: Original Mex
Duração: 30”/ 15”/ 5”
Cliente: Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda
Produto: Original Mex
Agência: DPZ&T Comunicações S.A.
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção de Criaçao Executiva: Sergio Mugnaini
Direção de Criação: Daniel Motta
Criação: Daniel Motta, Daniel Mattos, Tiago Zanatta, Robson Oliveira, Vinicius Miike
Atendimento: Daniel Jotta, Eduardo Brunoro, Mariana Magalhães, Fabiana Sanches, Lucia Correa
Mídia: Paulo Ilha, Antonio Rodrigues, Amanda Meziara, Bruno Sabor
Planejamento: Fernando Diniz
Aprovado por: Dan Gertsacov, Elizabeth Porth, Roberto Gnypek, João Branco
RTV: Ducha Lopes, Marina Fridman, Bárbara Polezer, Brunno Cunha
Produtora:  Oriental Films/Landia
Direção de Cena: Maxi Blanco
Direção de fotografia: Nico Hardy
Produção executiva:  Diego Robino, Thomas Amoedo
Montagem:  Seba Dube
Finalizador:  Landia
Pós Produção: Landia
Trilha Sonora: Paulinho Corcione
Produtora de áudio: Lucha Libre
Finalização de áudio:  Equipe Lucha Libre
Locutor: Danilo Barbalaco
Executivo/Atendimento: Dani Celer, Thais Urenha.