Um dos destaques do portfólio de produtos do McDonald’s, o sanduíche O Big Mac, vai ganhar uma nova versão. A rede anuncia a volta do Grand Big Mac e a chegada do Grand Chicken Mac, e para comunicar as novidades, estreou na última terça-feira (19) uma nova campanha.
O conceito geral da ação, o filme para TV e as ações diferenciadas de mobiliário urbano ficaram a cargo da DPZ&T. Já as criações para o ambiente digital, como vinhetas no Spotify, Bumper Ads no Youtube, mídia display, ativações nas redes sociais e ação em parceria com Twitter, foram feitas pela DM9.
“Trazer o Grand Big Mac de volta e criar o Grand Chicken Mac é uma forma de mostrar que estamos sempre atentos aos desejos dos nossos consumidores. Temos certeza de que as novidades vão agradar os amantes do nosso sanduíche mais famoso”, comenta Roberto Gnypek, Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s.
O filme para TV traz de volta o mesmo grupo de amigos que, nas edições anteriores, iam juntos ao McDonald’s conhecer as diferentes versões do Big Mac. Eles cantam a icônica música dos sete ingredientes ao mesmo estilo dos filmes anteriores: rock. Mas, desta vez, a referência está no metal dos anos 80 e 90.
“Nos filmes anteriores mostramos outras maneiras de cantar, mas sempre dentro do rock, ritmo que agrada a diferentes gerações. Dessa vez, tivemos a ideia de combinar o estilo das bandas de metal com o sanduíche mais icônico e cheio de atitude do planeta. Reunir rock metal que, além da qualidade musical, traz uma alta dose de humor, pareceu a combinação perfeita de ingredientes para essa campanha”, explica Rodrigo Vezzá, diretor de Criação da DPZ&T.
Para o ambiente online, a marca traz uma ação em conjunto com o Twitter: o internauta que usar a hashtag #OGrandVoltou poderá personalizá-la com um Twitter Emoji de um Grand Big Mac. O Emoji personalizado com a hashtag da campanha também estará presente nos filmes offline para TV Aberta e TV Paga, incentivando o seu uso no microblog pela primeira vez no Brasil.
“Teremos algumas surpresas nas ativações digitais dessa campanha. A hashtag personalizada é uma das ações que amplia a presença da marca nas redes sociais ao mesmo tempo em que entrega uma ferramenta a mais para os nossos consumidores interagirem de maneira divertida e proprietária com os amigos”, explica Guilherme Coe, gerente de Digital Engagement do McDonald’s. “Essa é mais uma ação que reforça o caminho adotado pelo McDonald’s de usar o ambiente digital em toda a sua possibilidade de interação com o consumidor, criando uma comunicação mais efetiva e atual”, afirma Vicente Varela, Diretor Geral de Mídia da DM9DDB.
“A parceria do McDonald’s com o Twitter, uma plataforma aberta e em tempo real, com um emoji customizado, permite que as conversas dos usuários sobre o produto, com a hashtag #OGrandVoltou, sejam ainda mais dinâmicas. E é a primeira vez no Brasil que uma marca utiliza um Twitter emoji customizado em um comercial de televisão, o que reforça a sinergia entre Twitter e TV e potencializa as conversas sobre o novo lançamento”, afirma Marina Klein, Gerente de Negócios do setor de alimentos do Twitter Brasil.
A criação da campanha offline é de Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos e Luciano Honda com direção de Criação de Rafael Urenha e Rodrigo Vezzá. No digital, assinam a campanha Adriano Alarcon, Carlos Schleder, Leandro Vilas e Helio Maffia.
Ficha Técnica – Filme
Título: Rock Jingle
Duração: 30”/ 15”/ 5”
Cliente: Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda
Produto: Big Mac, Grand Big Mac e Grand Chicken Mac
Agência: DPZ&T Comunicações S.A.
Direção de Criação: Rafael Urenha, Rodrigo Vezzá
Criação: Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Luciano Honda
Atendimento: Daniel Jotta, Eduardo Brunoro, Mariana Magalhães, Fabiana Sanches
Mídia: Paulo Sant’Anna, Antonio Rodrigues, Amanda Meziara
Planejamento: Fernando Diniz, Alejandro Oszust, Juliana Matheus
Aprovação cliente: Raul Mandia, Roberto Gnypek, João Branco
RTV: Marina Fridman, Bárbara Polezer, Brunno Cunha
Produtora: TVC
Finalizador: TVC
Pós Produção: TVC
Trilha Sonora: Paulinho Corcione
Produtora de áudio: Lucha Libre
Finalização de áudio: Equipe Lucha Libre
Locutor: Danilo Barbalaco
Executivo/Atendimento: Igor Ferreira, Dani Celer.
Ficha Técnica – Digital
Cliente: Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda
Produto: Big Mac, Grand Big Mac e Grand Chicken Mac
Agência: DM9DDB
Vice-presidente de Criação: Aricio Fortes
Diretor Executivo de Criação: Paulo Coelho
Direção de Criação: Adriano Alarcon, Carlos Schleder
Criação: Leandro Vilas, Helio Maffia
Social Team: Carlos Antunes, Pedro Baptista, Thiago Martinez, Ana Kley
Atendimento: Marcelo Passos, Claudia Profili, Caroline Pintarelli
Mídia: Adrian Ferguson, Vicente Varela, Bianca Kesselring, Bruna Uehara
Aprovação cliente: Roberto Gnypek, João Branco, Guilherme Coe.